Chapter 01 欢迎进入微媒体时代 1
在这种环境中如何获胜 3
像媒体一样思考 6
填满你的观众席 7
Chapter 02 科技带来沟通的新规则 11
在虚拟世界里的沟通 12
永远不要牺牲创意 13
利用在线媒体，了解它们可以提供什么 13
为小众创造内容，而非大众 14
重视小众市场 15
谨慎地监视你发布的内容 15
与你的粉丝和你的理想粉丝建立联系 16
新规则的真正意义 17
Chapter 03 了解微媒体中的机遇 19
微媒体的机遇 20
一个优秀的微媒体策略从清晰的目标开始 22
在微媒体的成功不仅仅是指社交媒体 23
自媒体 24
租赁媒体 25
免费媒体 25
太依赖于某个论坛或者媒体 26
订阅用户 28
Chapter 04 免费、租赁及自媒体——团结力量大 31
让你的消息和信息相匹配 33
能被发现 34
创建有吸引力的文案 35
制造噱头 36
从署名到投稿人 37
引导受众到你的地盘上 38
信心测试如何为畅销书积攒受众 39
教导孩子走楼梯 39
Chapter 05 可发现性和市场营销的前景 41
报纸行业的全职新闻工作 43
如何增加你在网络中被发现的机会 46
适时地推出博文 46
让媒体更加轻松 47
不要让你的社交媒体基础设施丧失活力 47
要有立场 47
媒体之外的可发现性 48
Chapter 06 在线品牌审核：让你的自媒体像模像样 49
将你的名字品牌化VS企业／书籍／博客名字 51
如果你的名字被占用怎么办 53
如果你是一个企业家，你应该将你的名字品牌化还是你的公司品牌化 53
搜索结果 54
你控制的渠道：连续性 55
最重要的审核：你的网站 56
网站审核：技术平台 56
网站审核：行动号召 57
网站审核：内容 59
Chapter 07 博客、标题下署名及最好的内容 61
从传统媒体中能学到什么 61
记者传授给我们的六个课程 63
了解受众知道他们需要什么 63
适时地创造有吸引力的内容 64
将你的工作提交给别人 65
在你的博客中提到其他人 65
不要抛开基本内容而依靠频率 68
我们推荐的博客公式 69
Chapter 08 租赁媒体的作用 73
卡罗尔·桑福德的故事 74
我应该将重点放在哪些渠道 77
如何知道受众在哪儿 78
关系创建者还是维持者 79
如何协调自己的技能与热情 81
Chapter 09 充分发挥租赁媒体的作用 83
Twitter：世界上最大的鸡尾酒会 83
Twitter体现的不是评论而是对话 86
追踪哪些人 87
联系记者 88
与同事、思想领袖及名流联系 89
大数据和数据挖掘的作用 89
我们推荐的Twitter公式 93
Periscope 95
在LinkedIn上获得影响 96
在LinkedIn上培养受众 97
充分利用LinkedIn简介 98
LinkedIn的内容策略 99
Facebook的家庭聚会 101
在Facebook上露面 102
不要在Facebook上这样做 103
关于Facebook的最后建议 104
租赁媒体会不断壮大 105
Chapter 10 为什么传统的免费媒体仍然非常重要 107
消费习惯 108
创造、创造、创造 109
将一切自定义 110
考虑情境 111
成为一个有价值的来源 111
前沿故事 112
Chapter 11 登台演出 开启朗读生涯 117
界定你的受众 118
完善自己的表演技巧 119
体现自己的技能 120
不要拒绝未付费的参与 121
用社交媒体放大你的信息 122
用机智的方式向受众推销 123
加入一个协会 123
加入一个机构 124
Speak virtually 125
前沿故事 125
Chapter 12 保持媒体策略的前瞻性 129
保持社交媒体前瞻性的六条途径 130
变得可发现 130
拥有，而非只是租赁 132
创建传统和虚拟平台的媒体策略 133
制订一个成文的计划 134
不管在哪个位置，都要以准确性和真实性为目标 135
围绕你的平台创建一个社区 136
最后的建议 138
致谢 141
联合致谢 141
Barbara的致谢 142
Rusty Shelton的致谢 143
参考文献 149