绪论 1
第1节 管理经济学的研究对象和任务 1
第2节 管理经济学与企业管理决策 2
案例0-1 玉溪卷烟厂的企业决策与快速发展 4
第3节 管理经济学的基本方法 4
生活中的经济学0-1 学习时间应当怎样分配 9
第4节 企业的性质、地位和作用以及目标 10
案例0-2 阶段性战略目标引领海尔发展壮大 14
案例0-3 职业经理人雇主评价的力量 15
第5节 企业的利润 15
生活中的经济学0-2 看电视的经济学 20
第1章 市场供求及其运行机制 24
第1节 需求 24
案例1-1 通用汽车和克莱斯勒为什么会破产：相关产品价格变化影响需求 25
案例1-2 乌梅脱销 29
第2节 供给 29
案例1-3 职业资格认证和专业人才的供给曲线 31
第3节 供求法则和需求—供给分析 32
生活中的经济学1-1 倒卖专家号，屡打不绝 36
第4节 市场机制与社会资源的配置 37
附录 在需求曲线的背后：消费者选择理论 40
第2章 需求分析 47
第1节 需求的价格弹性 48
案例2-1 一次失败的降价 53
生活中的经济学2-1 自由贸易和价格弹性 55
生活中的经济学2-2 价格弹性与征税效果 57
案例2-2 根据“εp”把生意做大——美国西南航空公司的一则发家故事 58
第2节 需求的收入弹性 58
第3节 需求的交叉弹性 60
案例2-3 汽油价格与小型汽车的需求 62
第3章 需求估计和需求预测 67
第1节 需求估计 67
案例3-1 什么样的人扔什么样的垃圾 69
第2节 需求预测 80
第4章 生产决策分析 92
第1节 什么是生产函数 92
第2节 单一可变投入要素的最优利用 93
生活中的经济学4-1 人多真的好办事吗 97
案例4-1 马尔萨斯的人口论为什么破产 97
第3节 多种投入要素的最优组合 100
案例4-2 日本企业曾通过省人化努力降低成本 107
生活中的经济学4-2 用投入要素最优组合原理指导裁员决策 108
第4节 规模与收益的关系 111
案例4-3 马克西-西尔伯斯通曲线与汽车生产的规模经济 114
第5节 柯布-道格拉斯生产函数 115
第6节 生产函数和技术进步 117
案例4-4 技术进步不断推动成本降低 118
第5章 成本利润分析 125
第1节 管理决策中几个重要的成本概念 125
生活中的经济学5-1 为从国外购买的物品补税是否合算 127
第2节 成本函数 128
生活中的经济学5-2 为什么有些企业的短期平均变动成本在一定产量范围内是不变的 132
案例5-1 塑胶大王王永庆的成功之路 136
第3节 规模经济和范围经济 138
案例5-2 怎样确定餐厅的经营规模 139
案例5-3 7-ELEVEN的多元化经营与范围经济的利用 142
第4节 贡献分析法及其应用 143
第5节 盈亏分界点分析法及其应用 151
第6节 经营杠杆 159
第7节 成本函数的估计 160
第6章 市场结构和企业行为 172
第1节 市场结构的分类 172
第2节 完全竞争条件下的企业行为模式 173
生活中的经济学6-1 股票市场和完全竞争 180
第3节 完全垄断条件下的企业行为模式 181
案例6-1 打破垄断才能消灭殡葬服务暴利——对我国殡葬服务产业发展问题的探讨 184
第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 185
生活中的经济学6-2 缤纷的美食世界 189
第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式 190
案例6-2 政府的广告禁令反使烟草业得利 197
案例6-3 国产彩电价格战 198
案例6-4 沃尔玛是怎样起家的 199
案例6-5 国际航空快递业的市场结构特征 200
第6节 销售收入最大化的企业行为模式 201
生活中的经济学6-3 作者与出版社在图书定价问题上的矛盾 204
第7节 经济全球化与竞争 205
第7章 定价实践 212
第1节 成本加成定价法 212
案例7-1 美国企业是如何用成本加成定价法定价的 214
第2节 增量分析定价法 215
案例7-2 日本航空公司的学生机票与“青春18”火车票 217
第3节 最优报价的确定 217
第4节 差别定价法 219
第5节 高峰负荷定价法 222
案例7-3 上海实行电价新模式，平安渡过电力短缺难关 223
第6节 多产品定价法 224
案例7-4 感恩节的火鸡价格 225
第7节 中间产品转移价格的确定 229
第8章 长期投资决策 239
第1节 投资的概念及投资决策过程 239
第2节 货币的时间价值 240
第3节 现金流量的估计 246
第4节 资金成本的估计 250
第5节 投资方案的评价方法 253
生活中的经济学8-1 在人力资本上的投资 257
第6节 投资决策原理和方法的应用 258
案例8-1 海尔早期的兼并策略 264
案例8-2 美的：收购库卡进入全球工业机器人四强 267
第9章 企业决策中的风险分析 272
第1节 风险的概念和风险的衡量 272
第2节 经济学关于风险的理论 275
案例9-1 为什么彩票广受欢迎 276
生活中的经济学9-1 怎样吓阻违法行为——从经济学的角度思考 278
第3节 降低风险的途径 279
第4节 在决策中如何考虑风险 280
第5节 不确定条件下的企业决策 287
第6节 信息的搜集成本和价值 288
第10章 政府的经济作用 293
第1节 市场的效率 293
第2节 垄断的弊端、政府的反垄断政策及对自然垄断企业的管制 296
案例10-1 我国对乳粉企业的反垄断举措 298
案例10-2 日本的电力投资 300
第3节 外部经济效应和政府的对策 302
案例10-3 排污权有偿转让制度 304
第4节 公共物品及其供给 306
第5节 信息不完全和政府的介入 309
第6节 效率与公平 309
第11章 企业的全球经营 314
第1节 为什么要开展国际贸易 314
生活中的经济学11-1 保罗·艾伦的比较优势 315
案例11-1 品种繁多的芭比娃娃 315
第2节 汇率 316
第3节 不同外贸政策的效率比较：自由贸易、关税和配额 317
第4节 跨国企业 319
案例11-2 马云：全球化，中小企业要做主角 319
附录 部分作业题答案 322