第一章 品牌经济与品牌价值评价的发展 3
第一节 品牌经济 3
一、品牌概念及产生原因 4
二、品牌经济的缘起及内涵 7
三、品牌经济产生的原因 9
四、品牌经济的特征 10
五、品牌经济的构成 13
六、品牌经济的建设 15
第二节 品牌评价基础理论梳理 18
一、品牌价值的概念界定 18
二、品牌价值的来源和构成 22
三、品牌价值评估 24
第二章 品牌基础概念的深化研究 35
第一节 品牌的内涵与总体分类 35
一、品牌内涵的演进 35
二、品牌概念模型的提出 37
三、品牌的总体特征 40
四、品牌的分类 42
第二节 品牌价值的内涵 43
一、品牌价值相关内涵的界定 43
二、品牌价值的分析 45
第三节 产品品牌、企业品牌与区域品牌的关系及作用 49
一、产品品牌、企业品牌与区域品牌的联系 50
二、产品品牌、企业品牌与区域品牌的区别 52
三、产品品牌、企业品牌、区域品牌的作用 54
第三章 品牌价值评价体系的理论探索 59
第一节 品牌价值影响因素的梳理 59
一、基于顾客的品牌资产评估模型的回顾 59
二、基于财务价值的品牌资产评估模型的回顾 66
三、现有品牌价值评估方法的关键要素分析 70
四、基于文献计量的品牌价值评估关键要素分析及五要素的提出 74
第二节 品牌价值评价体系的构建 85
一、五要素的内容 85
二、五要素模型 87
三、五要素模型的特征 88
第三节 品牌价值评价体系的分类探索 94
一、五要素在三大产业中的价值描述 94
二、五要素在产品/企业/区域品牌中的价值描述 96
三、五要素在发达/发展中国家中的价值描述 97
第四章 基于有形资产视角的品牌价值评价理论分析 103
第一节 有形资产的内涵和特征 103
一、一般性有形资产的内涵 103
二、有形资产的分类 104
三、有形资产视角下的品牌资产评估 105
第二节 有形资产子维度的划分 107
一、有形资产一般评估途径 107
二、财务角度下品牌资产评估方法 109
三、财务角度下品牌资产评估指标 116
四、财务要素指标体系 119
第三节 有形资产在五要素模型中的价值描述 121
一、有形资产直接投入提升品牌价值 121
二、有形资产和无形资产的相互转化 122
第五章 基于质量视角的品牌价值评价理论分析 127
第一节 质量的内涵和特征 127
一、质量的内涵 127
二、质量的特征 133
三、质量在现有国内外品牌评价方法中的地位 135
第二节 质量子维度的划分 139
一、质量承诺 140
二、质量管理能力 141
三、产品客观质量 143
四、感知质量 144
第三节 品牌价值评价中的质量要素 149
一、质量承诺对品牌的影响 149
二、企业质量管理能力对品牌的影响 150
三、产品客观质量对品牌的影响 152
四、感知质量对品牌的影响 153
五、顾客满意度对品牌的影响 156
第六章 品牌价值要素分析：服务 161
第一节 服务概述 161
一、服务的内涵 161
二、服务的特性 163
三、服务经济 164
四、服务在品牌价值评估中的地位 165
第二节 服务子维度的划分 167
一、服务设计能力 167
二、服务提供能力 170
三、顾客感知服务价值 172
四、服务评价体系 176
第三节 服务在五要素模型中的价值描述 177
一、服务设计能力对品牌价值的影响 177
二、服务提供能力对品牌价值的影响 179
三、顾客感知服务价值对品牌价值的影响 181
第七章 基于技术创新视角的品牌价值评价理论分析 187
第一节 技术创新的内涵和特征 187
一、技术创新的概念和内涵 187
二、技术创新的特征 194
三、技术创新在品牌价值评估中的地位 197
第二节 技术创新子维度的划分 200
一、技术创新的研发能力 201
二、技术创新的管理能力 202
三、技术创新的生产经营能力 204
四、技术创新的营销保障能力 206
第三节 技术创新在五要素模型中的价值描述 208
一、技术创新的研发能力对品牌价值的影响 209
二、技术创新的管理能力对品牌价值的影响 211
三、技术创新的生产经营能力对品牌价值的影响 213
四、技术创新的营销保障能力对品牌价值的影响 215
第八章 基于无形资产视角的品牌价值评价理论分析 219
第一节 无形资产的内涵与特征 219
一、无形资产的内涵 219
二、无形资产的特性 221
三、无形资产的形成过程 221
第二节 无形资产子维度的确定 223
一、品牌历史与文化 223
二、品牌保护 226
三、品牌认知与品牌联想 230
四、无形资产要素指标体系 237
第三节 无形资产在五要素模型中的价值描述 238
一、品牌历史与文化对品牌价值的影响 238
二、品牌保护对品牌价值的影响 239
三、品牌认知与品牌联想对品牌价值的影响 240
第九章 品牌评价技术及方法的理论综述 243
第一节 成本法 243
一、历史成本法 243
二、重置成本法 244
三、成本法在品牌价值评估中的应用 245
第二节 市场法 247
一、股票市值法 247
二、替代市值法 248
三、市场法在品牌价值评估中的应用 249
第三节 收益法 251
一、收益折现法 251
二、Interbrand公司评估法 254
三、收益法在品牌价值评估中的应用 259
第十章 展望 265
一、绿色经济 265
二、大数据 265
三、“互联网＋” 266
四、工业4.0 267
五、产业集聚 267
参考文献 269