第一章 影视广告概论 1
第一节 21世纪市场营销大变革 1
第二节 现代广告的概念与功能价值 3
第三节 影视广告的传播特性 8
第四节 影视广告的发展历程 10
第五节 影视广告的分类与构成要素 14
第二章 影视广告创意 18
第一节 影视广告目标与策划 18
第二节 策略与创意 20
第三节 创意思维的培养 22
第四节 创意过程与方法 24
第五节 影视广告创意分镜头脚本 35
第六节 影视广告故事版的绘制 36
第三章 影视广告语言艺术 42
第一节 视听语言概述 42
第二节 影视广告画面 44
第三节 影视广告声音 48
第四节 蒙太奇艺术 50
第四章 影视广告的前期摄制 54
第一节 影视广告的主要摄制设备及分类 54
第二节 影视广告的辅助摄制设备 56
第三节 影视广告的摄制规律 57
第五章 电影电视摄像 59
第一节 电影电视摄像简介 59
第二节 景别 60
第三节 拍摄角度 62
第四节 运动摄像 64
第五节 特殊摄像 67
第六章 影视广告的后期制作 70
第一节 影视广告剪辑程序 70
第二节 影视广告剪辑规律和原则 72
第三节 影视广告剪辑类型与技巧 75
第四节 影视广告后期的声画合成原理 76
第七章 影视广告的输出与发布 78
第一节 胶、磁互转的运用及过程 78
第二节 模拟与数字信号的输出 80
第三节 分辨率与像素 81
第四节 常见的视频格式与视频压缩解码 81
第五节 影视广告的发布 82
第八章 多媒体技术在影视广告设计与制作中的表现 85
第一节 动画技术与影视广告 85
第二节 常用广告动画软件与技术 94
第三节 影视广告后期制作中的电脑特技 98
第四节 影视广告与手机广告、富媒体广告等新媒体广告形式的关系 100
第九章 优秀影视广告赏析 107
参考文献 122