自我法则 6
霍桑效应 我们为什么喜欢“倾吐苦水”？ 6
狄德罗效应 我们的生活为什么越来越复杂？ 10
视网膜效应 我们为什么会鑽牛角尖？ 14
习得性无助行为 我们为什么会屈服於失败？ 19
软糖实验 人越聪明就越会成功吗？ 23
叶克斯—道森定律 我们为什么会临场发挥失常？ 27
心理账户 同样的钱为什么花起来感觉不同？ 31
直觉决策 我们为什么会“看走了眼”？ 35
卡尼曼风险定律 我们的决策为什么会自相矛盾？ 39
小数法则 从一斑真的可以窥见全豹吗？ 43
补偿作用 我们应该怎样看待自己的弱点？ 47
醖酿效应 灵感为什么会不期而至？ 51
情绪效应 孩子为什么会被毒死？ 55
吞钩现象 我们是怎样被鱼钩钩住的？ 60
培哥效应 怎样记住圆周率？ 64
社会法则 70
最大笨蛋理论 总经理为什么自愿让人看屁股？ 70
墨菲定律 出现意外的机率有多大？ 75
潘多拉效应 为什么越是得不到的东西越想得到？ 79
路径依赖 我们何以会一条道跑到黑？ 83
边际效益递减效应 山珍海味何以不如剩菜好吃？ 86
德西效应 为什么有些奖励反而让人不积极了？ 89
沉默的螺旋 我们为什么无法独持己见？ 94
社会促进效应 为什么有人在场我们会更努力？ 98
安慰剂效应 “假药”为什么也能治病？ 102
羊群效应 随大流就能保证不挨揍吗？ 106
右脑幸福定律 听音乐为什么能让我们更幸福？ 110
史华兹论断 为什么怕什么来什么？ 114
多米诺效应 一颗马钉为什么会导致失去整个王国？ 118
外部效应 怎样取得共赢的结果？ 122
零和游戏原理 怎样走出有你没我的世界？ 126
成功法则 132
睡眠效应 如何才能避免冲动决策？ 132
费边战术 一锤子买卖为什么容易失败？ 136
马太效应 人为什么会贫富分化？ 140
卡瑞尔公式 如何在最短时间内消除烦恼？ 144
马蝇效应 为什么要容纳身边的刺儿头？ 149
手表定律 两只手表为什么会让我们无所适从？ 153
棋盘效应 日积月累的力量有多大？ 157
PMA黄金定律 心态是如何影响我们的生活？ 161
奥卡姆剃刀定律 为什么说简单就是美？ 165
权变理论 蜜蜂为什么会撞死？ 169
鳄鱼法则 万一鳄鱼咬住你的腳应该怎么办？ 173
驼峰效应 为了前进为什么要先后退？ 177
莱斯托夫效应 穿一件红衣服对你有何好处？ 181
帕累托法则 一分辛苦一分收获吗？ 185
暗示效应 世界上有多少人是被吓死的？ 189
交际法则 196
罗森塔尔效应 “说你行，你就行”是怎样发生的？ 196
反馈效应 怎样才能轻松提高人的积极性？ 200
标签效应 假作真时真亦假？ 204
豪猪法则 什么样的距离让我们彼此最舒服？ 208
心理饱和现象 真的是礼多人不怪吗？ 212
门槛效应 怎样提要求才不会被拒绝？ 216
南风效应 南风为什么比北风更有力量？ 220
首因效应 第一印象为什么特别重要？ 224
近因效应 怎样才能与熟人增进关系？ 228
晕轮效应 为什么说情人眼里出西施？ 232
自己人效应 怎样才能被当成自己人？ 236
阿伦森效应 人们为什么喜欢被先贬后褒？ 241
韦伯定律 怎样涨价才会让顾客接受？ 245
参照点理论 少发奖金怎样才能不被抵制？ 249
出丑效应 近乎完美的人为什么并不可爱？ 254