基础篇 2
第一章 漫谈时尚 2
一、古今中外话时尚 2
二、时尚的属性和特征 6
第二章 时尚品牌的发展轨迹 10
一、品牌 10
二、时尚品牌 11
三、时尚品牌的发展轨迹 12
第三章 互联网的平台属性和价值体系 23
一、互联网具有平台经济的属性 23
二、互联网的价值经济属性 24
三、互联网经济生态体系的构成 25
四、互联网生态的社会责任体系 25
运营篇 30
第四章 快时尚品牌生态的演绎路径 30
一、企业价值链的延伸 30
二、产业链向电商平台过渡 32
三、传统贸易平台和电子商务平台 34
四、电子商务平台的模式 36
第五章 电子商务平台生态圈 39
一、生态系统解析 39
二、时尚行业平台生态圈的含义和构成 40
三、平台生态圈的生态特征 41
四、平台生态圈的网络系统 43
五、平台生态圈的发展 45
第六章 时尚品牌生态的内部体系 48
一、产品设计 48
二、产品生产 49
三、产品宣传 50
四、产品物流 50
五、产品店铺 51
六、售后服务 52
七、后台数据分析 52
第七章 时尚品牌生态的外部支撑体系 53
一、企业 53
二、政府 53
三、信息技术平台 54
四、快递物流 56
五、社交平台 61
第八章 互联网时尚品牌的生态运营 63
一、互联网时尚品牌的生态运营理念 63
二、韩都衣舍的互联网时尚品牌生态运营 64
展望篇 90
第九章 互联网企业的定位和前景 90
一、互联网品牌企业 90
二、线下传统品牌企业 92
三、制造工厂 93
四、创业团队 94
五、海外品牌 95
第十章 互联网平台发展趋势 97
一、综合性平台 98
二、生态型平台 100
第十一章 互联网行业的发展趋势 103
一、B2B模式服务的全程电子商务化 103
二、第三方B2B电子商务商不只提供信息服务 104
三、电子商务产业链 105
第十二章 时尚品牌生态运营的政策建议 106
一、宏观政策环境 106
二、产业政策体系 108
第十三章 互联网创新思维下品牌生态运营思路 112
一、规划数据来源与数据竞争力 112
二、估值品牌数字资产与预判消费行为路径 113
三、改善媒体碎片化的生态圈 113
四、复合进行品牌生态圈数据管理 114
五、全球化思维是未来互联网发展的方向 115
参考文献 119