Chapter 01 内容电商之概念梳理 2
1.1内容电商的概念及特征 2
1.1.1内容电商的概念 2
1.1.2内容电商的特征 5
1.2内容电商产生的背景 7
1.2.1传统流量模式难以为继 8
1.2.2消费者购买决策机制改变 9
1.2.3内容创业产业迅速蔓延 11
1.2.4小众品牌快速崛起 12
1.3内容电商与其他电商类型的比较 14
1.3.1内容电商VS流量电商 14
1.3.2内容电商VS社群电商 15
1.3.3内容电商VS“网红”电商 16
1.3.4内容电商VS微商 18
Chapter 02 内容电商之运作模式 21
2.1基于UGC的内容电商 21
2.1.1经典案例回顾 21
2.1.2运作模式解析 30
2.1.3模式特点总结 32
2.2基于PGC的内容电商 33
2.2.1经典案例回顾 34
2.2.2运作模式解析 40
2.2.3模式特点总结 42
2.3基于电商平台的内容电商 44
2.3.1经典案例回顾 44
2.3.2运作模式解析 52
2.3.3模式特点总结 53
Chapter 03 内容电商之产品选择 57
3.1内容电商选品的必要性 57
3.1.1内容电商的用户属性要求进行严格选品 57
3.1.2内容电商的商品数量限制要求精致选品 58
3.1.3内容电商的消费者决策模式变化要求专业选品 59
3.2内容电商选品的方式 60
3.2.1选择电商平台中的产品 60
3.2.2选择供应商提供的商品 62
3.2.3自主设计和生产的品牌产品 64
3.3内容电商选品的方法 64
3.3.1根据内容细分领域确定产品类型 65
3.3.2根据用户群体特征确定意向产品 67
3.3.3借助评估模型确定具体产品 69
3.4内容电商选品的技巧 72
3.4.1选择满足受众心智暗门的产品 72
3.4.2选择与内容调性相匹配的产品 74
3.4.3选择“三高一低”的产品 75
3.4.4选择能够柔性供应的产品 77
3.5内容电商选品的禁忌 77
3.5.1选择电商平台上的低价爆款 77
3.5.2选择品牌和产品已经画了等号的新品 78
3.5.3选择有硬伤的产品 78
Chapter 04 内容电商之内容策划 80
4.1内容策划流程 80
4.1.1内容规划 81
4.1.2内容制作 87
4.1.3内容优化 89
4.1.4内容IP化三步曲 90
4.2内容形式 92
4.2.1内容形式轻量化 92
4.2.2内容形式场景化 96
4.3内容要素 98
4.3.1内容策划三要素 99
4.3.2图文内容 102
4.3.3图集内容 103
4.3.4视频内容 104
4.3.5直播内容 105
4.4内容创作 106
4.4.1标题、内容及排版打造优质内容 106
4.4.2平台化运作提升创作效率 112
Chapter 05 内容电商之内容创作与传播 114
5.1标签识别 114
5.1.1产品标签 114
5.1.2用户标签 115
5.1.3场景标签 117
5.1.4关键词标签 117
5.2内容传播内核 119
5.2.1内容传播四要素 119
5.2.2内容传播五项措施 124
5.3内容分发机制 130
5.3.1以社交分发为主 130
5.3.2以算法分发为主 132
Chapter 06 内容电商之销售转化 138
6.1设定系统完整的转化机制 138
6.1.1转化机制设计的原则 138
6.1.2如何设计完整的转化机制 145
6.2搭建统一的销售承接平台 151
6.2.1为何要搭建统一的销售承接平台 151
6.2.2如何搭建统一的销售承接平台 153
6.3构建高效的经纪人体系 156
6.3.1什么是内容电商经纪人 157
6.3.2如何构建高效的经纪人体系 157
6.4依托产业互联网平台助力转化 160
6.4.1产业互联网平台的价值 161
6.4.2借力产业互联网平台，提升转化 162
Chapter 07 内容电商之案例分析 165
7.1宝宝树 165
7.1.1宝宝树——大型育儿网站社区 165
7.1.2宝宝树内容电商案例分析 165
7.2故宫博物院 171
7.2.1故宫淘宝——传统博物馆的内容电商模式 171
7.2.2故宫淘宝内容电商案例分析 172
7.3暴走漫画 175
7.3.1暴走漫画——最火爆的原创漫画制作 175
7.3.2暴走漫画内容电商案例分析 176
7.4黎贝卡的异想世界 179
7.4.1黎贝卡——时尚达人转型内容电商 179
7.4.2“黎贝卡的异想世界”内容电商案例分析 180
7.5咪蒙 183
7.5.1咪蒙——自媒体大号转型内容电商 184
7.5.2咪蒙内容电商案例分析 184
7.6张大奕 186
7.6.1张大奕——网络红人的变现模式 186
7.6.2张大奕内容电商案例分析 187
7.7丁香医生 190
7.7.1丁香医生——专业机构的新媒体之路 190
7.7.2丁香医生内容电商案例分析 191
7.8网易考拉 194
7.8.1网易考拉——跨境电商的崛起之路 194
7.8.2网易考拉内容电商案例分析 194
7.9京东发现 197
7.9.1京东发现——京东旗下的内容版块 197
7.9.2京东发现内容电商案例分析 199