第1章 微信小程序：构建人与商业的连接器 1
1.1 小程序时代：重新定义微信的未来 2
1.1.1 微信小程序：新一轮商业红利 2
1.1.2 用完即走：场景与流量的争夺 6
1.1.3 价值本质：让商业存在于无形 9
1.1.4 生态之变：商家的掘金新风口 12
1.1.5 为何微信小程序被业界看好 14
1.2 微信小程序的产品形态与战略布局 19
1.2.1 微信小程序的产品特点 19
1.2.2 微信小程序的市场影响 22
1.2.3 微信小程序的战略野心 24
1.2.4 微信小程序的成败关键 30
1.2.5 微信应用形态如何衔接 34
1.3 揭秘小程序与App竞合的双赢逻辑 38
1.3.1 小程序与App的产品形态比较 38
1.3.2 小程序与App各自的运作路径 41
1.3.3 小程序加速中腰部App大洗牌 43
1.3.4 小程序与传统App的融合之道 46
第2章 流量红利：小程序生态下的商业新形态 51
2.1 流量入口：小程序的主要应用场景实战 52
2.1.1 应用场景1：微信扫一扫 52
2.1.2 应用场景2：搜索小程序 54
2.1.3 应用场景3：附近的小程序 55
2.1.4 应用场景4：微信群小程序 56
2.1.5 应用场景5：微信公众平台 57
2.1.6 应用场景6：小程序互相跳转 59
2.2 小程序电商：新商业环境下的流量革命 63
2.2.1 移动互联网时代的流量新来源 63
2.2.2 小程序搜索背后的巨大流量池 65
2.2.3 流量驱动下的小程序电商时代 67
2.2.4 小程序如何重构移动电商生态 70
2.3 引流变现：小程序开启社交电商新蓝海 73
2.3.1 “连接战略”下的社交商业逻辑 73
2.3.2 基于小程序的社交流量转化路径 78
2.3.3 社交立减金：引爆社交电商红利 81
2.3.4 “搜一搜”商品检索的新玩法 84
2.3.5 “淘系品牌”VS“微信系品牌” 87
第3章 营销引流：小程序重塑传统营销思维 89
3.1 引流攻略：商家如何打造自有流量圈 90
3.1.1 小程序的推广功能与商业机会 90
3.1.2 实体商家撬动流量金矿的工具 93
3.1.3 小程序对商家运营价值的体现 95
3.1.4 企业快速引流的四大营销利器 98
3.2 营销转化：借助小程序实现商业变现 102
3.2.1 小程序的营销优势与引流工具 102
3.2.2 小程序生态下的企业营销机会 107
3.2.3 实现产品、服务与顾客的连接 109
3.2.4 实现用户转化的5个关键步骤 111
3.2.5 商家实现流量转化的实战路径 115
3.3 小程序来了，如何运营推广 118
3.3.1 小程序运营推广的主要思路 118
3.3.2 小程序运营推广的实操方法 121
3.3.3 小程序营销的引流运营攻略 124
3.3.4 企业小程序推广的落地路径 127
第4章 场景转化：实现O2O与支付闭环生态圈 131
4.1 场景构建：连接战略下的精准营销法则 132
4.1.1 小程序生态下的场景营销变革 132
4.1.2 小程序营销环境下的应用场景 134
4.1.3 小程序场景化营销的价值体现 137
4.1.4 小程序的商业化场景应用指南 140
4.2 场景运营：微信小程序如何赋能商家 143
4.2.1 连接一切：搭建最短的服务路径 143
4.2.2 精准对接：长尾商家与用户需求 146
4.2.3 连接共享：社交推荐和本地场景 150
4.2.4 场景引流：构建O2O闭环生态圈 152
4.2.5 微信小程序需要解决的三个问题 155
4.3 场景转化：深挖用户场景，实现营销变现 159
4.3.1 场景体验：为用户提供优质服务 159
4.3.2 场景延伸：贯穿线下的商业场景 163
4.3.3 企业品牌的小程序场景营销策略 165
4.3.4 商家在场景化运用时要注意的问题 168
第5章 开发运营：商家如何玩转微信小程序 173
5.1 小程序平台设计与开发的基础技巧 174
5.1.1 商家小程序的开发与注册流程 174
5.1.2 商家小程序的设计技巧与原则 176
5.1.3 商家小程序的开发方向与布局 181
5.1.4 开放新功能对商家意味着什么 184
5.2 商家小程序平台运营架构与实操技巧 188
5.2.1 商家小程序运营架构思维导图 188
5.2.2 小程序和HTML5活动站的区别 192
5.2.3 实现小程序与公众号互联互通 194
5.2.4 借助小程序升级完善用户体验 197
5.3 传统企业如何把握小程序带来的机遇 201
5.3.1 小程序重构传统企业运营思维 201
5.3.2 小程序商业生态中的掘金机会 204
5.3.3 小程序运营价值、成本与竞争 207
5.3.4 叠加效应：聚焦粉丝流量变现 212
第6章 掘金机会：创业者如何利用微信小程序 215
6.1 小程序VS轻应用：释放新一轮创业红利 216
6.1.1 “轻应用”商业时代的到来 216
6.1.2 小程序给创业者带来的机遇 220
6.1.3 用户与企业如何运用小程序 222
6.1.4 App和小程序并行如何定位 225
6.2 小程序时代，创业者如何抓住商业机会 228
6.2.1 精准把握小程序的战略定位 228
6.2.2 根据企业定位制定开发策略 230
6.2.3 如何为小程序的开发做好准备 233
6.2.4 公众号如何抓住小程序红利 235
第7章 小程序＋传统行业：模式重构与运营变革 243
7.1 小程序＋零售：微信生态下的新零售路径 244
7.1.1 打造智慧新零售 244
7.1.2 传统零售企业的小程序营销策略 248
7.1.3 服装零售如何通过小程序获利 250
7.2 小程序＋旅游：流量赋能下的旅游新模式 254
7.2.1 旅游企业抢滩小程序流量红利 254
7.2.2 旅游企业的小程序战略布局分析 257
7.2.3 旅游企业开发小程序的注意事项 261
7.3 小程序＋餐饮：提升商家和用户的连接效率 264
7.3.1 小程序如何改变传统餐饮模式 264
7.3.2 餐饮小程序能否取代外卖平台 267
7.3.3 肯德基小程序：提升点餐效率 273