导读 盈利是一种复杂的现象 2
第1篇 企业家要会讲故事 2
一、故事也是生产力 2
二、什么样的故事别人愿意听 7
三、如何讲故事别人才会相信 11
第2篇 读懂企业“八卦图” 20
一、“八卦图”的兴起 20
二、企业“八卦图”说些什么事儿 24
三、如何判断企业的“吉凶悔吝” 30
第3篇 毛利率是个“毛”东西 36
一、毛利润就是带“毛”的利润 36
二、毛利率高低和什么有关 38
三、离开毛利率就没法活吗 41
第4篇 人人要懂市盈率 46
一、市盈率的产生 46
二、市盈率意味着什么 49
三、市盈率由什么决定 52
第5篇 实业如何与资本打交道 56
一、资本是天使还是魔鬼 56
二、资本的本质是什么 58
三、实业如何与资本共舞 61
第6篇 万般生意三条路 68
一、企业领导应该求何果，种何因 68
二、哪些因素决定盈利水平高低 71
三、杜邦方程式揭示的商业秘密 79
第7篇 企业到底增长多快合适 88
一、光长个头和块头不能叫成长 88
二、高速成长是一场巨大的挑战 91
三、良性发展必须有理性的态度 97
四、良性发展应该考虑哪些因素 101
五、企业增长速度到底多快合适 104
第8篇 经营企业要学会“过河拆桥” 112
一、什么样的企业最赚钱 112
二、企业利润从哪里来的 115
三、竞争壁垒有什么价值 119
四、经营者要有壁垒意识 121
五、建立壁垒有哪些路子 125
第9篇 世上本没有利润 132
一、利润具体是什么 132
二、挣的钱都到哪儿去了 138
三、挣的钱可以随便花吗 141
四、利润水平越高越好吗 147
五、经营要以利润为中心吗 151
第10篇 投资大师巴菲特的过人之处 160
一、大师境界，无人企及 160
二、大巧在所不为，大智在所不虑 162
三、财富尽在人性当中 170
第11篇 学习巴菲特，做真诚的投资者 176
一、按“内部记分卡”行事 176
二、嘴在哪里，钱放哪里 180
三、诚则明矣，明则诚矣 183
第12篇 企业家要跟李嘉诚先生学做人 190
一、人生境界，有高有低 190
二、没有自我，一事难成 193
三、固守自我，就此止步 196
四、放下自我，海阔天空 198
五、改造自我，永无止境 201