上篇 微风格：概念家与符号师 2
跨屏写作 2
摘要文化 10
高度概念 18
命名者 34
科学，还是艺术 55
腐词与潮语 63
写出来的才是灵感 71
A视角 79
概念是湿的 91
“双关”风云 99
视觉社论 107
中篇 微视频：脚本与剧本 118
“弱智”的视频 118
文感与网感 133
专业主义的剩余价值 143
一场戏 155
旁白，还是留白 167
第一人称 183
台词即文案 199
政治，可以操作 217
花字术 232
下篇 微传播：故事化与技术力 248
指间·空间 248
作家与写手 257
故事定制 276
文案江湖如何CP 288
科学文案说 305
他证与自证 317
软文之软 337
为全世界写作 344
水世界文案学 355
暗“黑”客：人文与技术的合体 366
后记 373