第一章 绪论 1
第一节 研究背景与意义 3
第二节 研究内容、研究价值、研究范围与术语界定 13
第三节 研究方法与结构安排 19
第四节 本章小结 23
第二章 中国高铁的发展现状与优势 25
第一节 高铁的含义及国际发展 27
第二节 中国高铁的发展现状 30
第三节 中国高铁的优势 37
第四节 本章小结 41
第三章 中国高铁发展的战略价值 43
第一节 支撑“一带一路”战略实现沿线国家共同发展 45
第二节 推动高铁“走出去”战略提升中国的国家形象 54
第三节 促进中国区域均衡发展带动欧亚大陆经济融合 61
第四节 本章小结 71
第四章 中国高铁品牌资产的驱动因素 73
第一节 品牌资产的相关研究 75
第二节 中国高铁品牌资产驱动因素的探索性研究 87
第三节 中国高铁品牌资产驱动因素的实证检验 96
第四节 本章小结 103
第五章 中国高铁品牌建设对国家品牌形象的影响 105
第一节 企业品牌与国家品牌的关系 107
第二节 高铁品牌建设效果对国家品牌形象影响的模型构建 112
第三节 高铁品牌建设效果对国家品牌形象影响的实证分析 118
第四节 本章小结 136
第六章 中国高铁品牌的内涵建设 137
第一节 高铁品牌建设与国家品牌建设的关系 139
第二节 中国高铁品牌内涵建设的内容 143
第三节 本章小结 153
第七章 “走出去”战略中的中国高铁品牌建设 155
第一节 中国高铁“走出去”的品牌建设基础 157
第二节 中国高铁“走出去”的品牌建设重点 161
第三节 本章小结 170
第八章 中国高铁品牌管理的启示与展望 171
第一节 对品牌理论的创新与贡献 173
第二节 对高铁品牌管理实践的启示 176
第三节 局限性与未来方向 187
第四节 本章小结 188
参考文献 189
附录A访谈提纲 198
附录B调研问卷 200
后记 206