理论篇 4
第一章 旅游策划的基本概念 4
第一节 旅游策划的相关概念辨析 4
第二节 旅游策划的范畴与方法 12
第三节 国内研究基本现状 16
第二章 旅游策划的基本原理 16
第一节 以市场需求为导向 16
第二节 以资源评价为基础 27
第三节 以项目策划为灵魂 37
第四节 以政策法规为保障 38
第五节 以工程技术为支撑 41
第三章 旅游策划的条件及环境分析 41
第一节 旅游外部环境调查与分析 41
第二节 旅游区位分析 50
第三节 旅游地块分析 54
第四章 旅游策划的市场调查 54
第一节 游客行为研究 58
第二节 竞争者调查分析 68
第三节 商业业态调查 68
第五章 旅游策划的定位分析 68
第一节 旅游形象定位 86
第二节 旅游市场定位 92
第三节 旅游产品定位 94
第四节 竞争定位 94
第六章 旅游产品策划 94
第一节 旅游产品策划的内涵 104
第二节 从旅游资源角度看旅游产品策划 104
第三节 专项旅游产品策划 109
第七章 旅游营销策划 109
第一节 旅游营销策划的“智慧之树”理论 128
第二节 旅游营销战略与策略 130
第三节 新媒体营销技术 142
第四节 基于网络评论的民宿市场营销研究 152
第八章 旅游项目投资估算 152
第一节 投资估算概念及其内容 160
第二节 分类投资估算 161
第三节 项目投入总资金与分期投资计划 169
第四节 土地国民经济费用的计算方法 170
第九章 旅游项目管理 170
第一节 旅游项目管理概述 174
第二节 旅游项目时间管理 179
第三节 旅游项目成本管理 184
第四节 旅游项目质量管理 188
第五节 旅游项目风险管理 194
实践篇 194
第十章 找差异，做特色：石柱县全域旅游总体规划 194
第一节 策划方案的编制体系 206
第二节 石柱全域旅游SWOT分析 207
第三节 全域旅游实施的“四个转变” 209
第四节 战略定位与目标 210
第五节 全域旅游空间引导策划 213
第六节 重点项目策划 214
国际案例：成熟的全域旅游度假目的地——瑞士阿尔卑斯地区 219
第十一章 传统文化类景区的创意与开发：洛阳上清宫老子道源文化旅游区总体策划 219
第一节 背景分析 228
第二节 市场分析 230
第三节 资源分析 235
第四节 定位与策略 237
第五节 总体布局及项目策划 239
第六节 投资运营 243
国际案例：烟花主题小镇英国Pepperstock村的复兴 245
第十二章 创新策划，活化遗址：开封城摞城遗址文化旅游开发总体策划 245
第一节 项目背景 252
第二节 外部条件分析 253
第三节 内部条件分析 258
第四节 定位与策略 262
第五节 总体布局与项目策划 265
第六节 游客容量与游客规模测算 271
第七节 效益分析 273
国际案例：日本登别伊达时代村的旅游开发策划 275
第十三章 小主题，大智慧：茅台国坛酒庄旅游综合体总体规划（策划部分） 275
第一节 规划总则 288
第二节 旅游资源分析与评价 289
第三节 旅游发展战略与目标 291
第四节 空间布局与分区规划 293
第五节 分区规划 296
第六节 旅游产品及线路规划 305
第七节 市场营销策划 309
第八节 投资估算 311
国际案例：以小产业做大文章——奥地利莱希镇的旅游产业发展 315
第十四章 旅游导引下的城市新区蝶变：南岳衡山国家级旅游度假区总体规划 315
第一节 规划总则 324
第二节 环境条件分析 326
第三节 综合现状 328
第四节 战略定位 329
第五节 空间结构与功能分区 331
第六节 重大项目及游线策划 333
国际案例：以旅游度假小镇引领都市区转型升级——美国奥兰多 336
参考文献 336