第1章 初识软文 1
1.1 软文是什么 1
1.1.1 软文概述 1
1.1.2 软文写作的“疾病” 5
1.1.3 软文是“鱼饵”，你是“钓鱼人” 7
1.1.4 传统软文与网络软文 8
1.1.5 常见的软文推广平台 11
1.2 写作前的准备 13
1.2.1 先有调查，后有思路 13
1.2.2 市场调查，全面进攻 15
1.2.3 抓痛点的软文，才是好软文 16
1.3 软文的分类 19
1.3.1 新闻类软文 20
1.3.2 故事类软文 21
1.3.3 促销类软文 23
1.3.4 悬念类软文 23
1.3.5 逆向思维类软文 24
1.3.6 情感类软文 25
1.3.7 创意类软文 26
第2章 软文写作三大核心 31
2.1 软文关键词，增加软文曝光度 31
2.1.1 关键词的常见类型 31
2.1.2 关键词的设计技巧 34
2.1.3 设计关键词的具体步骤 38
2.2 软文“标题党”，做一个合格的“标题党” 40
2.2.1 标题的重要性 41
2.2.2 怎样写出优秀的软文标题 42
2.2.3 做一个合格的“标题党” 45
2.2.4 软文标题速成法则 46
2.2.5 了解读者需求，才能写好标题 48
2.2.6 如何用标题来吸引读者 49
2.2.7 软文标题常见陷阱 50
2.3 软文内容，打造文字营销军队 52
2.3.1 软文写作四大法则 52
2.3.2 掌握软文开头的写法 53
2.3.3 如何在软文中植入广告 56
2.3.4 软文结尾合理 58
2.3.5 软文重点——如何提高客户转化率 59
第3章 爆款软文的三个方向 61
3.1 有创意的软文 61
3.1.1 创意软文的撰写要求 62
3.1.2 创意软文的思维方法 66
3.1.3 以创意改创意才更有创意 69
3.1.4 逆向思维，让创意无限绽放 71
3.1.5 脑洞大开，学习经典创意 74
3.2 追热点的软文 76
3.2.1 为什么要追热点 76
3.2.2 什么样的热点值得追 78
3.2.3 追热点的常见套路 83
3.2.4 不会追热点，千万别硬追 86
3.2.5 追热点未必就会成功，失败经历分享 88
3.3 事件性软文 91
3.3.1 什么是事件性软文 91
3.3.2 事件性软文的产生 91
3.3.3 如何写好事件性软文 92
3.4 快速创作软文 93
3.4.1 快速写作的基本要素 93
3.4.2 写作大忌，中途打断 95
3.4.3 怎样批量写作 95
3.4.4 小结 96
第4章 开始软文营销 97
4.1 熟知软文营销 97
4.1.1 什么是软文营销 98
4.1.2 软文营销的战术 100
4.1.3 软文营销的三大核心 102
4.2 软文的发布 104
4.2.1 认识软文发布平台 105
4.2.2 常用的软文发布平台 107
4.2.3 如何选择合适的软文发布平台 111
4.2.4 六点注意，成为真正的软文发布专家 113
4.3 软文营销重在营销 115
4.3.1 制订软文的营销计划 115
4.3.2 如何在软文中插入广告 117
4.3.3 软文中的痛点营销法 118
4.3.4 软文中的赞美营销法 120
4.3.5 软文营销常见问题解答 122
4.3.6 软文营销的风险性 125
4.4 软文营销实战案例 127
4.4.1 为什么用户要购买你的产品 127
4.4.2 怎么才能让用户消费 129
4.4.3 真正的用户需求，你找对了吗 130
4.4.4 案例：买房找我VS这就是你的家 131
第5章 软文营销的推广 133
5.1 软文的微信推广 133
5.1.1 什么是微信推广 133
5.1.2 微信推广的优点 134
5.1.3 微信推广的战术 135
5.1.4 微信朋友圈的推广技巧 136
5.1.5 解读微信推广软文 137
5.1.6 微信公众平台推广技巧 138
5.2 软文的QQ推广 140
5.2.1 QQ推广之前要知道的事 141
5.2.2 QQ邮件的推广 141
5.2.3 QQ空间的推广 143
5.2.4 QQ群的推广 145
5.3 软文的互联网推广 146
5.3.1 软文的论坛推广 146
5.3.2 软文的博客推广 150
5.3.3 软文的微博推广 151
5.3.4 软文的百度渠道推广 152
第6章 软文营销案例 157
6.1 餐饮类软文 157
6.1.1 餐饮类软文的写作技巧 157
6.1.2 餐饮类软文的写作注意事项 160
6.1.3 案例分析：城市带来了小山村的美味 161
6.2 房地产类软文 162
6.2.1 房地产类软文的写作技巧 162
6.2.2 房地产类软文的三个层次 164
6.2.3 案例分享：好的店铺，发家的源头 165
6.3 教育类软文 166
6.3.1 教育行业推广存在的问题 166
6.3.2 软文营销改善教育行业推广的窘境 167
6.3.3 案例分享：曾经的懦弱，如今的坚强 168
6.4 医疗类软文 170
6.4.1 医疗软文的写作思路 170
6.4.2 案例分享：龅牙妹的春天 172