第一编 中国城市营销发展：总体报告 3
第1章 中国城市品牌发展指数2015年度排名 3
一 中国城市品牌发展指数（CBDI）2015年度总体排名 3
二 中国城市文化品牌发展指数2015年度排名 10
三 中国城市旅游品牌发展指数2015年度排名 17
四 中国城市投资品牌发展指数2015年度排名 23
五 中国城市宜居品牌发展指数2015年度排名 31
六 中国城市品牌传播发展指数2015年度排名 38
第2章 中国城市品牌发展指数：理论及测度 45
一 有关城市品牌评估的研究背景 45
二 中国城市品牌发展指数（CBDI）的指标构建 48
三 中国城市品牌发展指数的测度方法 54
第3章 中国城市品牌发展指数（CBDI）2015年度报告 58
一 总体发展态势 59
二 国家战略视野下的聚焦分析 65
三 CBDI指数10强点评 76
四 中国城市品牌发展的问题与挑战 82
五 推进城市品牌发展的对策建议 85
第二编 中国城市品牌发展：分项报告 91
第4章 中国城市文化品牌发展指数报告（2015） 91
一 2015年中国城市文化品牌发展指数总体态势 92
二 2015年中国城市文化品牌发展指数的聚焦发现 97
三 中国城市文化品牌发展指数10强点评 100
四 中国城市文化品牌发展的问题与挑战 106
五 夯实城市文化品牌发展的对策建议 108
第5章 中国城市旅游品牌发展指数：2015年度报告 112
一 2015年中国城市旅游品牌发展指数总体态势 113
二 2015年中国城市旅游品牌发展指数聚焦发现 116
三 2015年中国城市旅游品牌发展指数10强点评 121
四 中国城市旅游品牌发展的问题与挑战 126
五 打造中国旅游品牌的对策建议 128
第6章 中国城市投资品牌发展指数：2015年度报告 132
一 总体发展态势 133
二 数据聚焦发现 138
三 城市投资品牌发展指数10强点评 144
四 打造城市营商品牌的问题与挑战 148
五 城市品牌提升投资创业吸引力：对策建议 149
第7章 中国城市宜居品牌发展指数：2015年度报告 154
一 总体发展态势 155
二 中国城市宜居品牌发展指数的聚焦发现 159
三 中国城市宜居品牌发展指数10强点评 165
四 中国城市宜居品牌塑造的问题与挑战 169
五 中国城市宜居品牌发展的对策建议 170
第8章 中国城市品牌传播指数：2015年度报告 175
一 2015年城市品牌传播指数总体发展态势 176
二 数据聚焦发现 181
三 城市品牌传播指数10强点评 184
四 城市品牌传播的问题与挑战 190
五 提升城市品牌传播的对策建议 192
第三编 热点聚焦：国家战略视野下的城市营销 199
第9章 国家战略视野下的中国城市营销：年度回顾与展望 199
一 总体发展态势 200
二 热点透视 209
三 中国城市营销发展的挑战与问题 215
四 未来展望与发展建议 218
第10章 国家战略视野下的节点城市营销突围 228
一 “流动空间”时代的城市营销变局 228
二 国家战略视野下的节点城市营销机遇 233
三 中国节点城市的城市营销短板 236
四 中国节点城市营销突围战略 243
第11章 中国城市营销：创新发展的导向与路径 249
一 品质导向的城市产品创新 250
二 融合导向的城市技术创新 252
三 多元导向的城市治理创新 253
四 开放导向的城市协同创新 256
五 问题导向的城市理论创新 257
第12章 冬奥会语境下的北京城市品牌重塑 259
一 新中国成立以来北京城市功能定位的变迁 259
二 冬奥会语境下城市产业定位重塑 263
三 强化北京城市营销沟通策略 264
四 再造宜居城市品牌：冬奥会机遇下的北京城市品牌突围 270
第13章 重塑旅游目的地思维：城市旅游营销创新 276
一 当前中国旅游目的地营销的特点和问题 276
二 全域旅游视野下的城市旅游营销创新 281
三 构建全新的城市营销格局 285
第14章 经济新常态背景下的城市智慧化品牌建设策略 289
一 城市治理、城市营销与城市品牌 290
二 智慧城市的品牌内涵与价值 290
三 国家智慧城市试点概况 292
四 智慧城市品牌建设的路径建议 293
五 智慧实践与品牌化建设案例 296
六 结语 298
第15章 城市色彩与中国城市品牌塑造 299
一 色彩作为视觉识别和有效治理手段 299
二 超越外在美的广义色彩 300
三 昔日青砖托金顶红墙，今朝噪色加“千城一面” 302
四 融自然山水，显人文精神 304
五 色彩力 313
六 夜城市色彩：品牌塑造魔法师 315
七 排除不美，公众参与 318
八 结语：创新的手段，有效的语言 319
第16章 文化创意产业与城市文化品牌的活化推广 334
一 概念界定 334
二 文化创意产业与城市文化品牌的互动 338
三 城市文化品牌活化与推广的典型案例分析 345
四 以文化创意产业塑造推广城市文化品牌的策略 349
第四编 研究案例 355
第17章 促进外国直接投资的城市区域战略：托斯卡纳地区的城市营销 355
一 引言 355
二 案例背景 356
三 案例描述 361
四 经验和启示 371
第18章 河滨之城哥德堡：从区域港口到“向世界开放” 376
一 背景 376
二 城市的可持续发展与形象构建 378
三 河滨之城哥德堡的规划过程 379
四 研究路径 380
五 构建哥德堡新形象 381
六 构建社会、经济和生态的可持续城市 382
七 下一步的行动 384
八 可持续的行动 386
九 讨论——成为“向世界开放”的过程 387
第19章 麦德林：基于多元利益主体实现城市重建和城市品牌转型 391
一 背景 391
二 城市转型战略：麦德林的城市重建和地域感 392
三 从冲突和暴力问题中重生：麦德林城市和社会重建的综合进程 394
四 通过多元利益主体实现地区品牌建设：麦德林的“多对多”营销治理 400
五 结论 402
第20章 社群、共享与互动：杭州城市品牌的体验营销之路 409
一 基本背景：杭州城市品牌的确立与发展 409
二 杭州市民体验日：社群互动的城市体验营销之旅 418
三 杭州国际体验日：国际联动的文化体验营销努力 427
四 杭州生活品质总点评发布 431
五 杭州城市品牌体验营销的经验及其启示 434
第21章 基于多平台全球社交媒体的北京城市旅游营销 439
一 北京旅游社交媒体平台运营现状 440
二 北京旅游社交媒体平台运营成功经验 441
三 北京旅游社交媒体平台营销影响力提升建议 445
后记 447