第1章 品牌整合营销——新零售时代下的新营销之路 2
1.1 线上快速转型——亿滋，消费者运营模式开创者之一 2
1.1.1 案例概述 2
1.1.2 品牌背景 2
1.1.3 线上成果 3
1.1.4 品牌线上营销之路 3
1.1.5 营销亮点——奥利奥音乐盒超品日活动 8
1.2 整合营销全案——百年徕卡天猫之路 12
1.2.1 案例概述 12
1.2.2 线上策略 13
1.2.3 “双十一”活动来袭 16
1.2.4 天猫超级品牌日：为摄影喝彩 18
1.2.5 案例总结 24
1.3 家装新零售全屋整装时代——PINGO线上线下联动布局 25
1.3.1 案例背景 25
1.3.2 营销目标及达成指标 25
1.3.3 活动阶段 26
1.3.4 案例总结 33
1.4 跨界营销创佳绩——玛丽黛佳×肯德基＝无限可能 34
1.4.1 案例概述 34
1.4.2 活动背景 35
1.4.3 营销活动策略及活动节奏 36
1.4.4 活动执行 36
1.4.5 案例总结 44
第2章 互动营销——内容为王，品牌传播与粉丝经营之道 50
2.1 让互动成为事件——骆驼年轻就要野项目深度解密 50
2.1.1 案例背景 50
2.1.2 营销目标及达成指标 50
2.1.3 活动执行 52
2.1.4 案例总结 58
2.2 热点事件现象级营销——NBA中国如何借力科比退役事件 62
2.2.1 案例背景 62
2.2.2 总体规划思路 63
2.2.3 营销策略 65
2.2.4 具体步骤 66
2.2.5 复盘总结 69
2.3 内容营销秘籍——“时尚合伙人”助力森马创造佳绩 70
2.3.1 案例背景 70
2.3.2 营销目标及达成指标 72
2.3.3 实施步骤 72
2.3.4 案例总结 81
2.4 新店玩转电商内容运营——索尼带你一起飞 82
2.4.1 案例背景 82
2.4.2 案例执行 82
2.4.3 案例内容运营重点 87
2.4.4 案例总结 91
2.5 粉丝运营揭密——创维4个月增粉100万名 92
2.5.1 案例概述 92
2.5.2 粉丝运营诊断 92
2.5.3 店铺粉丝规划 93
2.5.4 确定方案 93
2.5.5 实施计划 93
2.5.6 人员配置和资源投入 103
2.5.7 未来粉丝运营计划 103
2.5.8 案例总结 104
2.6 内容运营心法——国货品牌谢馥春的内容运营持久战 105
2.6.1 案例背景 105
2.6.2 营销目标制定与实现 106
2.6.3 内容运营执行 108
2.6.4 案例总结 115
第3章 回归产品与服务——让零售更出彩 118
3.1 玩转全渠道——伊芙丽深度借势热点IP 118
3.1.1 案例背景 118
3.1.2 伊芙丽货品研发设计 119
3.1.3 伊芙丽电商成功试点新零售 123
3.1.4 伊芙丽货品推广 127
3.1.5 供应链生产模式 131
3.1.6 案例总结 131
4.3.6 活动回顾 214
4.3.7 案例总结 215
4.4 聚划算“一呼万in”——膜法世家公主趴燃爆全网 216
4.4.1 活动背景 216
4.4.2 活动策划 218
4.4.3 整体活动节奏 218
4.4.4 活动具体执行 219
4.4.5 活动总结 225
4.5 引爆聚划算销量——Cochenille活动轻松突破秘籍 226
4.5.1 品牌背景 226
4.5.2 活动背景 227
4.5.3 活动开展 227
4.5.4 活动总结 241
4.6 微淘助力店铺活动——韩都衣舍十一周年庆狂欢 244
4.6.1 活动节奏 244
4.6.2 活动背景 245
4.6.3 活动目标制定 245
4.6.4 活动策划及执行 246
4.6.5 案例总结 251