上篇 创新 3
模块1 创新与创新思维 3
1.1 创新概述 5
1.1.1 创新精神的内涵 5
1.1.2 创新精神的构成要素 11
1.1.3 创新的基本特点 16
1.2 创新思维 18
1.2.1 创新思维的特点 18
1.2.2 创新思维的障碍 20
1.2.3 克服思维障碍的途径 22
模块2 创新的来源与实践 27
2.1 创新的来源 29
2.2 企业创新实践 33
2.2.1 企业创新的动因 34
2.2.2 企业创新的途径 36
模块3 创新方法 42
3.1 缺点列举法 45
3.2 奥斯本检核表法 47
3.3 5W1H法 51
3.4 BS法 55
3.5 菲利浦斯66法 57
中篇 创意 73
模块4 创意与创意思维 73
4.1 创意的内涵 74
4.1.1 创意的界定 74
4.1.2 创意的特征 76
4.1.3 创意活动的发生模式 79
4.1.4 创意的人文属性 80
4.2 创意思维 82
4.2.1 创意思维定义 82
4.2.2 创意思维分类 82
4.2.3 斯滕伯格“创造力三维模型理论” 83
模块5 创意方法 86
5.1 创意方法的发展 87
5.2 创意方法的原则 88
5.2.1 策划调查原则 89
5.2.2 表现集聚原则 89
5.2.3 协作原则 90
5.2.4 法纪、道德原则 90
5.2.5 艰辛工作原则 91
5.3 创意方法的分类 92
5.4 经典创意方法举例 93
5.4.1 联想思维法 93
5.4.2 发散聚敛法 94
5.4.3 现实映射法 95
5.4.4 元素组合法 96
5.4.5 其他方法 98
5.5 营造有创意的环境 106
5.5.1 什么是创意环境 106
5.5.2 创意环境的特点 106
5.5.3 创意环境的分类 106
5.5.4 创意环境的开发 108
5.6 让创意更有黏性 109
5.6.1 什么是创意黏性？ 109
5.6.2 简约 109
5.6.3 意外 110
5.6.4 具体 111
5.6.5 可信 111
5.6.6 情感 111
5.6.7 故事 112
模块6 创意产业 115
6.1 创意产业概述 116
6.1.1 创意产业的界定 117
6.1.2 创意产业的孕育基础 117
6.1.3 创意阶层的出现 118
6.1.4 创意产业的共同特征 118
6.2 创意产业区位 119
6.2.1 创意市集 119
6.2.2 创意街区 120
6.2.3 创意城市 121
6.2.4 创意国家 124
6.3 创意经济的形成 128
6.3.1 从创意产业到创意经济 128
6.3.2 创意经济的内涵与特征 128
6.3.3 创意经济的作用 129
6.4 创意创业 132
6.4.1 创意创业的特征 132
6.4.2 创意创业的驱动因素 133
下篇 创业 139
模块7 创业与创业思维 139
7.1 创业概述 141
7.1.1 创业的含义 141
7.1.2 创业应具备的基本素质和能力 143
7.1.3 撰写创业计划书 149
7.2 创业的类型 153
7.3 创业逻辑与创业思维 154
7.3.1 创业逻辑 154
7.3.2 创业思维 155
7.4 创业者的社会责任与创业伦理 155
7.4.1 创业者的社会责任 155
7.4.2 创业伦理 156
模块8 创业机会与创业风险 159
8.1 创业机会概述 161
8.1.1 创业机会的基本内涵 161
8.1.2 创业机会的来源与类型 163
8.1.3 创业机会的类型 165
8.2 创业机会的识别 167
8.2.1 影响创业机会的识别因素 167
8.2.2 识别创业机会的一般过程 168
8.3 创业机会的评价 171
8.3.1 有价值创业机会的基本特征 171
8.3.2 蒂蒙斯创业机会的评价体系 171
8.4 创业风险的识别 173
8.4.1 创业风险的基本内涵 173
8.4.2 创业风险的来源 174
8.4.3 创业风险的形式 176
8.5 商业模式开发 180
8.5.1 商业模式的含义 180
8.5.2 商业模式的模型 180
模块9 创业资源 186
9.1 创业资源概述 188
9.1.1 创业资源的基本内涵 188
9.1.2 创业资源的作用 189
9.1.3 创业资源的获取 190
9.2 创业融资 190
9.2.1 创业融资的基本内涵 190
9.2.2 创业融资的资金来源 193
9.3 创业资源整合 198
9.3.1 创业资源整合的基本内涵 198
9.3.2 创业资源整合的原则 200
9.3.3 创业资源整合的策略方式 202
模块10 组建创业团队 207
10.1 创业团队的内涵 208
10.1.1 创业团队 208
10.1.2 创业团队的构成要素 209
10.1.3 有效团队的特征 210
10.2 创业团队的组建 210
10.2.1 组建团队的意义 210
10.2.2 如何建立高效稳定的创业团队 211
10.2.3 团队组成 214
10.3 创业团队的冲突与治理 214
10.4 创业团队的领导 217
模块11 新企业的创建 227
11.1 新企业组织形式的选择 231
11.1.1 个体工商户 231
11.1.2 个人独资企业（非法人企业） 232
11.1.3 合伙企业 232
11.1.4 公司 233
11.1.5 选择企业法律形态时要考虑的主要因素 234
11.1.6 企业类型 234
11.2 新企业的名称设计 235
11.3 新企业的地址选择 236
11.4 新企业的组织结构 237
11.5 新企业注册流程 238
11.6 新企业创建相关法律和伦理问题 238
参考文献 253