第一篇 价格谜思：为什么物以稀为贵 2
PART 01 市场——左右价格的神奇妙手 2
超市中总有卖不完的面包 2
电影院的爆米花要更贵一些 5
为什么说婚姻自始至终是垄断交易 8
市场也有失去效力的时候 10
PART 02 价值悖论——钻石为什么比水珍贵 13
奢侈品总是越贵越好卖 13
运动鞋比轮胎还要昂贵 16
钻石真的比水更有价值吗 18
聪明人只买对的，不买贵的 21
PART 03 弹性——为什么食盐不搞促销 23
上涨的油价和供给紧张的石油 23
超值午餐，亏本还是大赚 25
为什么丰产不能丰收 27
深夜出租车的优惠服务 29
产品价格越高，买的人却越多 31
随时微调你的行业指示灯 32
购物返券，却不直接打折 34
第二篇 成本考量：天下没有免费的午餐 38
PART 01 机会成本——“舍”与“得”的启示 38
种小麦还是去酿葡萄酒 38
比尔·盖茨为何早早退休 41
校园兼职牺牲的是什么 44
买车不买车，这是一个问题 46
要获得机会，就要付出代价 48
PART 02 沉没成本——追悔只是错上加错 51
沉没成本：失去的永不能再回来 51
不要在吃自助餐时想要赚回本钱 54
摔坏了的照相机应该拿去修理吗 56
航空公司亏本运营的秘密 58
PART 03 交易成本——买大杯咖啡是双赢的选择 61
商品一样却价格不同的神奇奥秘 61
组装还是套装，买哪种更实惠 64
吃肯德基，要网上订餐还是上门自取 66
热恋时VS分手时的交易费用分析 69
去星巴克应该买多大杯号的咖啡 71
同类店铺应该开在住宅区的什么位置 74
第三篇 效益：如何提升你的价值链 78
PART 01 竞争——适者生存的哲学 78
为什么漂亮的姑娘更爱打扮 78
为什么在大医院看病难 80
为什么限塑令在小摊小贩那里不灵 82
竞争优势效应：我＋我们＝完整的我 84
合作是35岁之前成功的“双翼” 86
PART 02 专业化——精通是最好的通行证 89
为何会把蓝领工人当宝贝 89
通用对麦当劳，极地对极地 91
地产企业如何结束野蛮生长困境 93
团购，网络的生存之道 96
专于一门，还是多元化发展 98
民营企业的职业经理人 100
PART 03 附加值——长久的爱情需要加点料 103
99.4％，苹果何以垄断手机应用 103
头等舱是商人出差的首选 105
长久的爱情需要附加价值 108
增加产品附加值，让它变得无可取代 110
谋求利润，也别忘了附加值 112
砍掉成本，剩下的都是利润 114
第四篇 资源配置：人尽其才，物尽其用 118
PART 01 比较优势——尺有所短，寸有所长 118
中国的大蒜和葡萄牙的酒 118
越南制造为什么有吸引力 120
乔丹应该自己剪草坪吗 123
能力是获得天价收入的真实原因 125
找准比较优势，才能找到适合的工作 127
推动专业化生产，打造自己的比较优势 129
PART 02 自由贸易——穿耐克鞋，用诺基亚手机 132
穿耐克鞋，用诺基亚手机 132
汇率送上的免费啤酒 134
在香榭丽舍大道扫货的中国人 137
增加美国大片进口，切走了谁的蛋糕 139
开阔视野，从民族企业上升到全球公司 141
PART 03 要素整合——天衣无缝的搭档 144
无花果树没结果，砍了吧 144
大鱼吃小鱼，市场兼并无处不在 146
国际要素整合，要效率也要公平 149
企业合并比明星婚姻的失败率更高 151
第五篇 博弈策略：如何在博弈中占据上风 156
PART 01 博弈模型——针锋相对勇者胜 156
肯德基和麦当劳永远是邻居 156
言战并非冲动，妥协也非理性 158
互惠互利是出于策略考虑 161
盲从无异于踩上一颗地雷 163
学会倒推，把眼光放长远一点 166
PART 02 囚徒困境——寻求最佳合作 169
怎样度过周末 169
企业合作共赢策略 172
化解囚徒困境，赢得天长地久 174
摆脱企业管理中的困局 176
PART 03 路径依赖——成功的经验也非不二法门 179
火箭助推器，由两匹马屁股的宽度决定 179
如何才能选对池塘钓大鱼 182
何时能够停止英语的学习 184
过去的生活决定现在的环境 186
僵化的思维无法创造辉煌的人生 188
人们难以突破惯例的束缚 191
第六篇 公共经济：免费蛋糕不是多多益善 196
PART 01 社会福利——从摇篮到摇椅的幸福护照 196
一张彩票可以帮助千万人 196
只有不到2％的老人由福利机构照顾 198
从“养儿防老”到“保险防老” 201
农民得病，公家报80％医药费 204
社保体系是否应当私有化 206
PART 02 公平——多干活反而高兴 208
如何达到公平和效率的理想王国 208
自私并不妨碍公平的实现 210
为什么有收入差距 213
个人遗产分割的公平考量 215
PART 03 税收——从国家诞生开始 218
收入高的人为什么多交税 218
谁是税收的最大贡献者 220
取之于民，用之于民的税收归宿 223
其实你可以交更少的税 225
在荒年为什么要减税 228
征税是完美的措施吗 229
第七篇 金融战争：财富的保值增值 234
PART 01 货币——由贝壳到纸币的神变 234
不用银圆而用纸币作为货币 234
政府掌握货币发行权 236
如何衡量不同国家的钱 239
纸币还是黄金，你选哪一个 241
PART 02 金融——像逛超市一样逛银行 244
相信美联储还是相信第六感 244
监管让你不得不做空中飞人 247
“外币往来”的外汇市场 249
如何在对冲基金中赚大钱 252
PART 03 复利——时间是最好的资本 255
05个百分点率诞生一夜暴富者 255
躺着赚钱的金融家和街边乞丐 257
掌握景气与市场利率之间的关系 260
掌握市场利率走势，确立资产管理战略 263
时间就是金钱，掌握复利投资的秘诀 265
根据公开市场业务决定拆借率 267
第八篇 经济周期：看懂经济大势，守住自己的钱 272
PART 01 经济周期——利用经济的枯荣赚钱 272
世界经济周期的大杂烩 272
房地产作为经济周期之母 274
3年前的冷热门专业互换大变身 277
通过反周期削减开支保护现金流 279
PART 02 通货膨胀——钱是如何变毛的 282
谁是通胀和紧缩的幕后黑手 282
石油暴涨让菜篮子轻起来 284
假如恶性通货膨胀出现谁会通知我 287
如何应对通胀之后的通货紧缩 289
始于华尔街的全球金融海啸 291
PART 03 经济危机——都是贪婪惹的祸 294
到了经济危机爆发的时间了吗 294
亚洲金融危机与新兴经济体的快速崛起 297
危机来袭，电器行业路在何方 299
青年创业如何把握危中之机 302
泰国电视剧突然红极一时 304