第一章 概述 6
一、标志设计的定义／ 6
二、标志的功能与作用／ 10
三、对于标志设计优劣的评判标准／ 11
四、标志设计的法律问题／ 13
五、标志设计的潮流与发展趋势／ 14
第二章 标志的历史 18
一、中国标志的历史／ 18
二、外国标志的历史／ 24
第三章 标志的设计方法 31
一、标志设计基本工作流程／ 31
二、创意设计的思维与方法论／ 32
三、标志设计的常用图形方法／ 47
四、不合常规的标志设计／ 55
五、标志设计的进化论／ 59
六、标志设计在应用中的再设计／ 64
七、标志与视觉识别系统／ 68
八、以品牌战略为指导的标志系统设计／ 77
九、标志设计中的“格律设计观” 79
第四章 标志设计分类及特点 83
一、标志设计的范围／ 83
二、以文字为创意核心的标志设计／ 101
三、图形标志／ 114
四、综合创意标志／ 120
五、系列标志／ 123
六、标志与环境／ 127
七、标志与导向系统／ 130
第五章 标志色彩 134
一、概述／ 134
二、标志色彩与主体的关系／ 136
三、标志色彩的调性／ 136
四、标志色彩的明度关系／ 139
五、色彩心理／ 140
六、标志色彩的表现形式／ 141
七、标志色彩的对比与调和／ 142