第一章 初识标志设计 1
第一节 标志的内涵与商标的作用 1
第二节 标志设计的特征 5
第三节 标志设计的题材 12
第四节 标志设计的分类 14
第二章 中外标志设计的发展历史与未来趋势 24
第一节 中国标志设计的发展历史 24
第二节 外国标志设计的发展历史 37
第三节 现代标志设计的未来发展趋势 49
第三章 现代标志设计的视觉表现 59
第一节 优秀标志设计的衡量法则 59
第二节 标志设计的形式美规律 67
第三节 标志设计的艺术表现手法 79
第四章 现代标志设计的创意构思 94
第一节 标志设计中的文字创意 94
第二节 标志设计中的图形创意 107
第三节 标志设计中的色彩创意 120
第四节 组合创意 133
第五节 标志设计的创意构思原则与现代思维 138
第五章 标志设计的程序 146
第一节 市场调查与主题定位 146
第二节 初步构思与草图绘制 155
第三节 深化与润色 163
第四节 正稿制作 166
第五节 注册与保护 174
附：经典标志设计个案分析 179
参考文献 239