第1章 企业新媒体现状 1
1.1 什么是企业新媒体 2
1.2 企业新媒体运营存在的问题 10
1.3 企业新媒体存在的意义与价值 18
第2章 从0到1做企业新媒体运营 24
2.1 起步，企业新媒体筹备阶段 25
2.2 整合，企业新媒体运营与内容之间的瓜葛 50
2.3 冲击，如何利用现有的资源与合作方联合营销 61
第3章 企业新媒体运营走过的“坑”，你必知一二 70
3.1 第一个“坑”：随意找几个新手来做新媒体运营，甚至让他们做项目负责人 72
3.2 第二个“坑”：企业新媒体运营走进“这是一个形象工程”的误区 79
3.3 第三个“坑”：自己埋头苦干，不了解政策法规 81
3.4 第四个“坑”：不懂用户、产品及传播的新媒体运营 89
第4章 企业新媒体运营经典案例 92
4.1 经典联合营销案例 94
4.2 典型新媒体运营案例 102
4.3 经典“反转剧”广告公众号运营案例 110
4.4 企业服务号运营案例 118
4.5 打造“10万＋”阅读量的内容案例 127
第5章 企业新媒体的趋势 138
5.1 企业新媒体的未来趋势 140
5.2 2018年新媒体格局 143
5.3 企业新媒体运营是否真的还有机会 145