第一篇 总论 2
引言 技术商业化发展：人类新媒体形态演变的动力引擎 2
第一章 互联网商业化发展时代的新媒体形态更迭 5
第一节 新媒体终端形态的更迭 6
第二节 新媒体传播形态的更迭 9
第三节 新媒体业务形态的更迭 13
第四节 新媒体组织形态的更迭 15
第二章 互联网商业化发展语境下的新媒体特征 19
第一节 新媒体形态演变的主要特征 19
第二节 新媒体发展的总体本质特征 24
第三章 互联网时代新媒体组织的市场化运营概述 38
第一节 新媒体运营的主要构成要素 39
第二节 互联网时代的新媒体运营的典型特征 47
第三节 新媒体组织成长的动态化运营概述 56
第二篇 新媒体组织的产品型运营 62
引言 互联网产品型运营：新媒体组织的初级阶段和整个生命周期的基石 62
第四章 基于用户需求的主要互联网产品类型 65
第一节 基于用户需求的新媒体终端类产品 65
第二节 基于用户上网需求的新媒体软件服务类产品 66
第五章 新媒体组织产品运营的主要过程与策略 84
第一节 新媒体组织产品运营的总体运营环节与策略 84
第二节 互联网产品上线之前的产品设计 87
第三节 互联网新产品上线之后的网络运营 102
第六章 互联网产品的一般商业模式与具体收入模式 126
第一节 互联网产品的一般商业模式 126
第二节 互联网产品的具体收入模式 134
第三篇 新媒体组织的平台型运营 144
引言 新媒体组织进化的中级阶段：平台型产业运营 144
第七章 新媒体组织的平台型产业运营概述 147
第一节 新媒体组织平台型产业运营的契机 148
第二节 互联网平台型产业的基本运营模式 151
第三节 构筑互联网平台型产业的防御机制 159
第八章 主要类型新媒体平台发展现状与产业运营模式 167
第一节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式 168
第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式 183
第三节 网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式 194
第四节 传统电子商务平台发展现状与产业运营模式 209
第五节 网络生活服务类O2O平台发展现状与产业运营模式 219
第四篇 新媒体组织的商业生态型运营 236
引言 新媒体组织进化的高级阶段：商业生态型运营 236
第九章 新媒体组织的商业生态型运营概述 237
第一节 商业生态系统的一般概述 237
第二节 互联网商业生态的主要特征 241
第三节 互联网商业生态型企业的一般构建策略 247
第十章 互联网商业生态的具体建构模式 251
第一节 互联网商业生态建构的主要特征与现实路径 252
第二节 互联网垂直型商业生态的具体建构模式 254
第三节 互联网水平型商业生态的具体建构模式 264
参考文献 280
后记 283