第一章 标志设计基本理论 1
第一节 标志的起源及概念 2
第二节 标志的分类及表现形式 3
第三节 标志的视觉风格及发展趋势 5
第四节 标志创意的思维方法 8
第五节 标志设计的基本程序 10
第二章 VI设计与品牌塑造 19
第一节 VI设计的概念 20
第二节 VI设计的历史与发展 21
第三节 VI设计的原则与功能 24
第四节 品牌定义 27
第五节 品牌塑造 27
第三章 品牌VI基本要素设计 35
第一节 品牌标志设计 36
第二节 品牌标准字体设计 39
第三节 品牌色彩设计 41
第四节 品牌识别图形设计 44
第五节 品牌基本要素组合设计 45
第四章 品牌VI应用要素设计 55
第一节 企业品牌识别设计 56
第二节 产品品牌识别设计 66
第三节 空间品牌识别设计 73
第五章 品牌VI手册设计过程 91
第一节 第一阶段：研究和分析 93
第二节 第二阶段：初步设计草图 94
第三节 第三阶段：电脑设计发展 96
第四节 第四阶段：定稿和印刷 102
第六章 品牌VI手册设计实例 107
第一节 第八届中国艺术节品牌VI手册设计 108
第二节 品牌VI手册设计整案操作 117
参考文献 118
致谢 119