第一章 绪论 1
第一节 研究背景 1
第二节 研究意义 6
第三节 主要研究内容 8
第二章 基本理论 11
第一节 双边市场的内涵 11
第二节 双边市场的平台定价理论 12
一、垄断地位、集中定价机制与效率损失 13
二、偏斜定价与交叉补贴 15
三、价格工具与对均衡结果的影响 17
第三节 网络外部性与交叉网络外部性理论 19
一、网络外部性理论研究的主要方法 19
二、网络外部性的基础理论研究 21
三、交叉网络外部性的特征及研究 22
第四节 价格离散的相关理论 23
一、传统市场中价格离散研究 24
二、销售渠道的异质性理论 26
三、网上交易市场中价格离散研究 30
四、网上交易市场价格离散问题现有研究的不足 34
第三章 价格离散基本模型 36
第一节 引言 36
第二节 基本假设与模型 39
第三节 价格离散程度的度量 48
第四节 小结 50
第四章 搜寻成本、声誉与网上交易市场价格离散 52
第一节 引言 52
第二节 基本模型 55
第三节 市场均衡分析 56
第四节 小结 64
第五章 平台收费对网上交易市场价格离散的影响 66
第一节 引言 66
第二节 买家类型相同时平台收费对价格离散的影响 68
一、平台对卖家收费时的市场均衡分析 68
二、平台对卖家与买家均收费时的市场均衡分析 75
三、算例分析 80
第三节 买家类型不同时平台收费对价格离散的影响 82
一、平台对卖家收费时的市场均衡分析 82
二、平台对卖家与买家均收费时的市场均衡分析 90
三、算例分析 94
第四节 小结 96
第六章 搜寻效率对网上交易市场价格离散的影响 98
第一节 引言 98
第二节 保留价格相同时搜寻效率对价格离散的影响 100
一、基本假设 100
二、市场均衡分析 101
第三节 保留价格与搜寻效率不同对价格离散的影响 110
一、基本假设 110
二、市场均衡分析 111
第四节 小结 118
第七章 网络外部性对价格离散的影响 119
第一节 引言 119
第二节 单向交叉网络外部性对价格离散的影响 120
一、基本假设 120
二、市场均衡分析 121
第三节 双向交叉网络外部性对价格离散的影响 127
一、基本假设 127
二、市场均衡分析 128
第四节 小结 133
第八章 广告推广活动对价格离散的影响 134
第一节 引言 134
第二节 基于差异化买家广告推广活动对价格离散的影响 137
一、基本假设 137
二、市场均衡分析 137
三、算例分析 142
第三节 交叉网络外部性与广告活动对价格离散的影响 144
第四节 小结 148
第九章 结论与研究展望 150
第一节 结论 150
第二节 创新点 153
第三节 研究展望 154
参考文献 157