第一章 中国创业学原理 1
第一节 中国创业思想的来源 2
一、经济学研究中的投资 2
二、美国创业思想的发展 5
三、中国创业思想的产生 8
第二节 创业原理的形成 12
一、研究对象的确立 12
二、知识体系的构建 14
三、指导实践的作用 18
第三节 探索创业规律，解析创业案例 19
一、创业基本问题 19
二、创业基本过程 24
三、创业的基本矛盾 28
四、解析创业案例 29
第二章 创业趋势与环境 30
第一节 创业的社会趋势 31
一、创业是人性与市场结合的必然 31
二、创业是自由人经济群体的必然走向 33
三、创业是扩大内需的根本出路 35
四、创业是造就企业家的必由之路 36
第二节 创业的社会环境 37
一、私有财产权与金融体制的改革 38
二、民间投资的方向与中国的巨大市场 41
三、快乐幸福的人生与开创事业的挑战 42
第三章 资本要素的灵魂 44
第一节 F资本——全新的资本形态 45
一、资本的概念 45
二、特殊的资本存在——灵魂资本 47
案例解析——新型农民的强农梦 51
第二节 F资本的作用和意义 54
一、F资本对要素资本的作用 54
二、F资本对创业实践的意义 56
案例解析——香菇王子的致富经 59
第四章 灵魂资本的生成 63
第一节 F资本的构成 64
一、把握项目的能力 64
二、献身事业的心力 67
三、迈进门槛的资历 68
案例解析——600元的奇迹 70
第二节 F资本的打造 74
一、目标的设定 74
二、有心的实践 77
三、创造的条件 79
案例解析——勇敢的追梦人 81
第五章 项目要素中的根 85
第一节 根的存在 86
一、三个例子 86
二、结果的背后 89
案例解析——私人定制大市场 91
第二节 根的内涵 95
一、项目要素中的优质基因 95
二、多种要素综合而成的优势 97
案例解析——花草茶缘 99
第三节 根的作用 103
一、根是项目启动的依据 103
二、根是未战先胜的条件 104
三、根是多种选择的标准 105
四、根是坚持不懈的基础 107
案例解析——坚持成就创业梦 108
第六章 创业资金解决之道 112
第一节 创业起步的规定动作 113
一、三个经典故事 113
二、扑空，错在哪里？ 114
三、为什么一定扑空？ 116
案例解析——“蚁族”创业史 117
第二节 创业本质与资金本质 120
一、创业和资金的本质 120
二、创业与资金的相互关系 121
案例解析——“卖书哥”的小地摊 122
第三节 解决资金的现实道路 126
一、解决资金问题的传统途径 126
二、新型融资渠道简介 127
案例解析——创客风流 129
第七章 项目的来源与选择 133
第一节 用规律理解项目 134
一、对待项目的观念 134
二、选择项目的路径 136
三、理解项目的方法 137
案例解析——林下养鹅“第一人” 138
第二节 优质项目的来源 141
一、从市场中来 142
二、从自身中来 143
三、从创造中来 144
案例解析——校园文具店 145
第三节 移植项目的原则 147
一、代理一个好产品 147
二、选对一个好盟主 149
三、改进一个好项目 151
案例解析——收获幸运 152
第四节 选择项目的程序 155
一、先做加法 155
二、再做减法 156
三、排序测试 158
案例解析——走近宠物店的梦想 159
第八章 不可逾越的模拟 162
第一节 模拟的必然 163
一、从演习到实战 163
二、从生产到市场 164
三、从实践到能力 166
案例解析——小摊位，大作为 167
第二节 模拟的作用 169
一、化解创业风险 169
二、制约偏执心理 170
三、确证关键要素 171
案例解析——闯出一片新天地 173
第三节 模拟的方法 175
一、功能测试的方法 175
二、要素综合的方法 178
三、逆向运作的方法 179
案例解析——为小面馆升级 181
第九章 与运转有关的理论问题 184
第一节 运转成本 185
一、不同经济过程中的成本 185
二、创业运转成本 186
案例解析——小伙伴的包子店 187
第二节 固定成本的补偿 189
一、固定成本补偿理论 189
二、对于创业的启示 191
第三节 盈亏平衡点的误导 192
一、主题与内容的背离 192
二、对创业的直接误导 195
案例解析——在痛中快乐前行 196
第四节 人才本质与制度 199
一、人才的本质 199
二、人才的特性 200
三、人才的关系基础 201
四、寻求制度创新 202
案例解析——在路上阅读生命 203
第五节 创业管理者的特点 206
一、管理内容在运转中产生 206
二、管理目标是市场提供的 207
案例解析——激情与理性的结合 209
第十章 创造存活条件的运转 212
第一节 魂与根的融合 213
一、特殊意义的运转 213
二、资本的两种存在 214
三、统一在运转之中 215
案例解析——骑行驿站 216
第二节 运转就是一切 218
一、创业过程的重要阶段 218
二、创造企业的第一目的 219
三、资本生命的存在形式 220
四、一切问题的解决条件 221
案例解析——“送餐小哥”的创业梦 222
第三节 减轻运转负荷 224
一、减少固定资本投入 225
二、抛弃固定成本补偿 226
三、努力压缩运转成本 227
四、加速接近“运转时点” 228
案例解析——做好“土生意” 229
第四节 强化运转动力 231
一、现金与资金不同 231
二、防范断流的办法 233
三、运转动力的来源 234
四、实现运转的策略 235
案例解析——“嗅”出来的商机 236
第十一章 创业与营销简论 238
第一节 创业销售特殊性 239
一、创业销售的习惯做法 239
二、体现特殊性的“十个没有” 240
案例解析——心存创业梦 241
第二节 建设创业营销的基础 243
一、营销基础的五块基石 243
二、开拓市场的五个构件 247
案例解析——教室里的火锅店 248
第三节 销售与运转实现 250
一、什么是点规模渗透 250
二、在三条通路上渗透 251
案例解析——土里掘金 254
结束语 纠正创业的误区 257
第一节 无魂之躯 258
一、决策的作用 258
二、理性的迷惘 260
第二节 无根之木 261
一、预埋的种子 262
二、规模的失当 263
第三节 无序之举 264
一、速度的力量 264
二、求快的后果 266