第一章 市场营销环境 1
第一节 宏观环境 2
第二节 媒介环境 10
第三节 竞争环境 12
第二章 文化消费需求 15
第一节 需求：企业发展的动力 15
第二节 冲突：企业营销的实质 19
第三节 转化冲突实现需求 25
第三章 文化创意设计 28
第一节 文化创意设计的特点 28
第二节 创意设计与文化产品 33
第三节 创意设计与文化市场 37
第四章 文化市场定位 45
第一节 传统时代的定位类别 45
第二节 视觉时代定位的内涵 48
第三节 视觉时代定位的策略 52
第四节 视觉时代定位的陷阱 60
第五章 市场营销伦理 63
第一节 社会责任与营销伦理 63
第二节 市场营销中的伦理问题 70
第三节 市场营销伦理决策 78
第六章 水平营销 84
第一节 市场层面的水平营销 84
第二节 产品层面的水平营销 89
第三节 组合营销层面的水平营销 91
第七章 免费营销 95
第一节 免费营销的类型和市场 95
第二节 免费营销的实施诱因 103
第八章 故事营销 115
第一节 故事及故事营销的内涵 115
第二节 象征性故事的架构策略 122
第三节 故事营销的效果与评估 130
第九章 场景营销 136
第一节 理解场景的三种角度 136
第二节 场景的类型与特征 139
第三节 场景营销的流程与策略 145
第四节 场景营销的问题 152
第十章 社群营销 157
第一节 社群的特征与类型 157
第二节 社群经营策略 160
第三节 社群营销策略 162
第十一章 电影营销 168
第一节 电影、电影产业与电影市场 168
第二节 电影市场营销的流程 175
第三节 数字技术背景下的电影营销 184
第十二章 演艺营销 189
第一节 演艺市场的特征与分类 189
第二节 演艺市场营销的流程 194
第三节 演艺市场的营销战略 200
第四节 演艺市场的营销策略 211
第十三章 手作营销 219
第一节 传统民间工艺品市场的供需矛盾 220
第二节 基于供给侧改革的市场营销策略 222
第三节 基于需求侧管理的市场营销策略 227
第十四章 网游营销 231
第一节 从游戏到虚拟游戏 231
第二节 网游的市场营销 240
第三节 网游营销的流弊与创新 248
第十五章 地方营销 255
第一节 地方营销的内涵 255
第二节 地方营销的对象 260
第三节 地方营销的策略 271
后记 278