第一部分：蓝海转型 3
第一章：超越最佳 3
第二章：市场开创战略的基础概念 37
第三章：蓝海战略家的思维特点 61
第四章：以人为本，激发信心和创造能力 83
第二部分：实现蓝海转型的五个步骤 111
第一步：启程 111
第五章：选择正确的起始点 111
第六章：组建适当的蓝海团队 137
第二步：确定你现在的位置 155
第七章：把握产业现状 155
第三步：想象你能在哪里 189
第八章：发掘限制产业规模的隐性痛点 189
第九章：发现非顾客之海 215
第四步：找到通向蓝海之路 243
第十章：系统性重建市场边界 243
第十一章：发展备选蓝海机会 281
第五步：实施蓝海行动 307
第十二章：选择你的蓝海行动并进行快速市场测试 307
第十三章：最终确定和发起蓝海行动 333
尾章：国家蓝海转型实践 377
原书注释 377
参考文献 386
致谢 390
作者简介 396