第1章 图形创意设计的原理 2
1.1 图形创意设计的概念 2
1.2 图形创意设计的点、线、面 2
1.2.1 点 3
1.2.2 线 4
1.2.3 面 5
1.3 图形创意设计的方法 6
1.3.1 实用性原则 6
1.3.2 商业性原则 7
1.3.3 趣味性原则 7
1.3.4 艺术性原则 8
第2章 图形创意设计的基础知识 10
2.1 图形创意设计的类型 10
2.1.1 人物图形 10
2.1.2 动物图形 11
2.1.3 自然图形 11
2.1.4 物体图形 12
2.1.5 抽象图形 12
2.2 图形创意设计中的色彩知识 13
2.1.1 色相、明度和纯度 14
2.1.2 主色、辅助色和点缀色 16
2.1.3 邻近色和对比色 17
2.1.4 色彩混合 18
2.1.5 色彩与图形创意设计的关系 19
2.1.6 常用色彩搭配 20
第3章 图形创意设计的基础色 22
3.1 红 22
3.1.1 认识红色 22
3.1.2 洋红＆胭脂红 23
3.1.3 玫瑰红＆朱红 23
3.1.4 鲜红＆山茶红 24
3.1.5 浅玫瑰红＆火鹤红 24
3.1.6 鲑红＆壳黄红 25
3.1.7 浅粉红＆勃艮第酒红 25
3.1.8 威尼斯红＆宝石红 26
3.1.9 灰玫红＆优品紫红 26
3.2 橙 27
3.2.1 认识橙色 27
3.2.2 橘色＆柿子橙 28
3.2.3 橙色＆阳橙 28
3.2.4 红＆热带橙 29
3.2.5 橙黄＆杏黄 29
3.2.6 米色＆驼色 30
3.2.7 琥珀色＆咖啡 30
3.2.8 蜂蜜色＆沙棕色 31
3.2.9 巧克力色＆重褐色 31
3.3 黄 32
3.3.1 认识黄色 32
3.3.2 黄＆铬黄 33
3.3.3 金＆香蕉黄 33
3.3.4 鲜黄＆月光黄 34
3.3.5 柠檬黄＆万寿菊黄 34
3.3.6 香槟黄＆奶黄 35
3.3.7 土著黄＆黄褐 35
3.3.8 卡其黄＆含羞草黄 36
3.3.9 芥末黄＆灰菊色 36
3.4 绿 37
3.4.1 认识绿色 37
3.4.2 黄绿＆苹果绿 38
3.4.3 墨绿＆叶绿 38
3.4.4 草绿＆苔藓绿 39
3.4.5 芥末绿＆橄榄绿 39
3.4.6 枯叶绿＆碧绿 40
3.4.7 绿松石绿＆青瓷绿 40
3.4.8 孔雀石绿＆铬绿 41
3.4.9 孔雀绿＆钴绿 41
3.5 青 42
3.5.1 认识青色 42
3.5.2 青＆铁青 43
3.5.3 深青＆天青色 43
3.5.4 群青＆石青色 44
3.5.5 青绿色＆青蓝色 44
3.5.6 瓷青＆淡青色 45
3.5.7 白青色＆青灰色 45
3.5.8 水青色＆藏青 46
3.5.9 清漾青＆浅葱色 46
3.6 蓝 47
3.6.1 认识蓝色 47
3.6.2 蓝色＆天蓝色 48
3.6.3 蔚蓝色＆普鲁士蓝 48
3.6.4 矢车菊蓝＆深蓝 49
3.6.5 道奇蓝＆宝石蓝 49
3.6.6 午夜蓝＆皇室蓝 50
3.6.7 浓蓝色＆蓝黑色 50
3.6.8 爱丽丝蓝＆水晶蓝 51
3.6.9 孔雀蓝＆水墨蓝 51
3.7 紫 52
3.7.1 认识紫色 52
3.7.2 紫＆淡紫色 53
3.7.3 靛青色＆紫藤 53
3.7.4 木槿紫＆藕荷色 54
3.7.5 丁香紫＆水晶紫 54
3.7.6 矿紫＆三色堇紫 55
3.7.7 锦葵紫＆淡紫丁香 55
3.7.8 浅灰紫＆江户紫 56
3.7.9 蝴蝶花紫＆蔷薇紫 56
3.8 黑白灰 57
3.8.1 认识黑白灰 57
3.8.2 白＆月光白 58
3.8.3 雪白＆象牙白 58
3.8.4 10％亮灰＆50％灰 59
3.8.5 80％炭灰＆黑 59
第4章 图形创意设计的方式 61
4.1 图形创意联想 61
4.1.1 形象联想 62
4.1.2 意向联想 63
4.1.3 连带联想 64
4.1.4 逆向联想 65
4.1.5 图形创意联想的构图技巧——黄金分割构图 66
4.1.6 配色方案 66
4.1.7 图形创意联想的设计赏析 66
4.2 图形构成方式 67
4.2.1 正负图形 68
4.2.2 双关图形 69
4.2.3 异影图形 70
4.2.4 减缺图形 71
4.2.5 混维图形 72
4.2.6 共生图形 73
4.2.7 悖论图形 74
4.2.8 聚集图形 75
4.2.9 同构图形 76
4.2.10 渐变图形 77
4.2.11 文字图形 78
4.2.12 图形的构图技巧——将图形立体化 79
4.2.13 配色方案 79
4.2.14 图形创意联想的设计赏析 79
4.3 设计实战：图形在平面设计行业中的应用 80
4.3.1 设计说明 80
4.3.2 水平式构图 81
4.3.3 倾斜式构图 81
4.3.4 对称式构图 82
4.3.5 左右式构图 82
4.3.6 自由式构图 83
4.3.7 分割式构图 83
第5章 图形创意设计的应用行业 85
5.1 平面设计 85
5.1.1 平面设计中的多边形 85
5.1.2 平面设计中的圆形 87
5.1.3 平面广告设计技巧——多种图形相结合 88
5.1.4 配色方案 88
5.1.5 图形类平面广告设计赏析 88
5.2 商业广告 89
5.2.1 图形的联想与代替 90
5.2.2 产品自身图形样式 91
5.2.3 商业广告设计技巧——图形的创意结合 92
5.2.4 配色方案 92
5.2.5 图形类商业广告设计赏析 92
5.3 室内设计 93
5.3.1 墙面样式的图形应用 94
5.3.2 陈设品 95
5.3.3 室内设计技巧——室内造型 96
5.3.4 配色方案 96
5.3.5 室内设计赏析 96
5.4 Ⅵ设计 97
5.4.1 以图形为主要元素的Ⅵ设计 98
5.4.2 以图形为辅的Ⅵ设计 99
5.4.3 Ⅵ的设计技巧——整体风格的协调统一性 100
5.4.4 配色方案 100
5.4.5 服饰平面广告设计赏析 100
5.5 APP UI设计 101
5.5.1 界面类UI设计 102
5.5.2 图标类UI设计 103
5.5.3 APP UI设计技巧——一致性 104
5.5.4 配色方案 104
5.5.5 电子产品广告设计赏析 104
5.6 服装设计 105
5.6.1 单一的图形样式 106
5.6.2 通过图形样式展现服装风格 107
5.6.3 服装设计技巧——通过图形建立品牌符号 108
5.6.4 配色方案 108
5.6.5 服装设计赏析 108
5.7 网页设计 109
5.7.1 图形元素的网页设计 110
5.7.2 将图形用于引导或是区分的网页设计 111
5.7.3 网页设计技巧——黑白色调 112
5.7.4 配色方案 112
5.7.5 网页设计赏析 112
5.8 设计实战：商场宣传海报的设计流程解析 113
第6章 图形创意设计的视觉印象 118
6.1 安全 118
6.1.1 安全风格的图形设计 119
6.1.2 安全风格的设计技巧——简洁用色 120
6.1.3 配色方案 120
6.1.4 安全风格设计赏析 120
6.2 清新 121
6.2.1 清新风格的图形设计 122
6.2.2 清新风格的设计技巧——色调明快 123
6.2.3 配色方案 123
6.2.4 清新风格设计赏析 123
6.3 环保 124
6.3.1 环保风格的图形设计 125
6.3.2 环保风格的设计技巧——适当降低颜色的纯度 126
6.3.3 配色方案 126
6.3.4 环保风格设计赏析 126
6.4 科技 127
6.4.1 科技型的图形设计 128
6.4.2 科技型的设计技巧——丰富用色的层次感 129
6.4.3 配色方案 129
6.4.4 科技风格设计赏析 129
6.5 凉爽 130
6.5.1 凉爽风格的图形设计 131
6.5.2 凉爽风格的设计技巧——为广告添加点睛色 132
6.5.3 配色方案 132
6.5.4 凉爽风格设计赏析 132
6.6 美味 133
6.6.1 美味风格的图形设计 134
6.6.2 美味风格的设计技巧——提高颜色纯度更美味 135
6.6.3 配色方案 135
6.6.4 美味风格设计赏析 135
6.7 热情 136
6.7.1 热情风格的图形设计 137
6.7.2 热情风格的设计技巧——注意颜色的统一 138
6.7.3 配色方案 138
6.7.4 热情风格设计赏析 138
6.8 高端 139
6.8.1 高端风格的图形设计 140
6.8.2 高端风格的设计技巧——活跃画面气氛 141
6.8.3 配色方案 141
6.8.4 高端风格设计赏析 141
6.9 朴实 142
6.9.1 朴实风格的图形设计 143
6.9.2 朴实风格的设计技巧——画面要有深色颜色 144
6.9.3 配色方案 144
6.9.4 朴实风格设计赏析 144
6.10 浪漫 145
6.10.1 浪漫风格的图形设计 146
6.10.2 浪漫风格的设计技巧——流畅的线条元素 147
6.10.3 配色方案 147
6.10.4 浪漫风格设计赏析 147
6.11 坚硬 148
6.11.1 坚硬风格的图形设计 149
6.11.2 坚硬风格的设计技巧——加入一抹亮色 150
6.11.3 配色方案 150
6.11.4 坚硬风格设计赏析 150
6.12 纯净 151
6.12.1 纯净风格的图形设计 152
6.12.2 纯净风格的设计技巧——增添一抹绿色 153
6.12.3 配色方案 153
6.12.4 纯净风格设计赏析 153
6.13 复古 154
6.13.1 复古风格的图形设计 155
6.13.2 复古风格的设计技巧——突出风格个性 156
6.13.3 配色方案 156
6.13.4 复古风格设计赏析 156
6.14 设计实战：质感气泡色彩的视觉印象 157
6.14.1 设计说明 157
6.14.2 自然感和浪漫感的平面广告视觉印象 158
6.14.3 清爽感和火热感的平面广告视觉印象 159
6.14.4 高贵感和温馨感的平面广告视觉印象 160
第7章 图形创意设计秘籍 162
7.1 轻松把握色彩的技巧 162
7.2 彰显强烈文字诉求的图形创意设计 163
7.3 思维创新的永恒表达 164
7.4 浅谈时代主流的图形创意魅力 165
7.5 画龙点睛的巧妙手法 166
7.6 怎样做到合理统一的构图形式 167
7.7 符号所带来的视觉信息 168
7.8 如何做好主题的传播 169
7.9 创造出视觉语言的形象表达 170
7.10 形神兼具的艺术感染效果 171
7.11 直击心理的图形创意设计 172
7.12 如何表现插画形式的图形创意设计 173
7.13 用细节的灵动性打动人心 174
7.14 如何巧妙地突出设计中的层次感 175
7.15 带你感受一形多意和一意多形的图形创意设计 176