第一章 包装设计概述 1
第一节 历史与渊源 1
第二节 中外包装设计的发展历程与未来 13
第三节 包装设计的功能 15
第四节 包装设计的特征与原则 18
第五节 产品包装分类 20
第六节 经典包装介绍 23
第二章 包装设计流程 27
第一节 产品定位分析与市场调研 27
第二节 设计定位和构思 29
第三节 表现与形式 32
第四节 创作流程与设计规范 37
第五节 包装设计课的教与学 39
第三章 包装设计的构成元素 42
第一节 构图 42
第二节 色彩 46
第三节 文字 55
第四节 各国包装设计禁忌 59
第四章 包装设计工艺 63
第一节 包装设计与材料 63
第二节 包装与印刷 69
第三节 包装防伪工艺设计 77
第五章 包装造型设计 79
第一节 容器造型 79
第二节 纸盒造型 86
第三节 造型上的文化表现 91
第六章 系列产品的包装设计 98
第一节 系列化包装的基本概念 98
第二节 系列化包装设计与品牌创建 100
第三节 系列化包装设计策略 104
第四节 系列化包装设计要点 106
第五节 系列化产品包装的分类 108
第七章 学生优秀包装设计案例欣赏 112
第一节 嗜家品牌包装设计 112
第二节 Terra品牌包装设计 115
第三节 酱心品牌包装设计 118
第四节 素谷品牌形象包装设计 120
参考文献 122