第一部分 寻找灵感 1
第1章 艺术、文化和创业学 3
1.导言 5
2.艺术和人 6
3.艺术这门生意 11
4.创业之定义 12
5.企业组织结构 15
6.收入与利润 18
7.企业所有权 21
8.创业学 23
9.创业规划 26
小结 28
完成任务 28
形象化训练 29
参考文献 30
第2章 让梦想成真 31
1.导言 33
2.艺术家的组合式生活 34
3.确定使命、愿景和价值观 34
4.分析内部资源 39
5.外部环境 44
6.SWOT分析法 50
7.目标、任务和策略 52
小结 53
完成任务 54
形象化训练 55
参考文献 56
第3章 研究竞争对手和客户 57
1.导言 59
2.研究的定义和基本原理 60
3.撰写研究问题 63
4.确定信息的来源 65
5.确定研究方法 70
6.开展研究 77
7.分析数据 78
小结 80
完成任务 81
形象化训练 82
参考文献 83
第二部分 创建业务 85
第4章 分析产品及其效用 87
1.导言 89
2.产品的定义 90
3.产品类型 92
4.产品线和产品组合 95
5.核心产品、形式产品、延伸产品和辅助产品 97
6.包装产品 102
7.服务的特点 104
8.用产品效用打造品牌 107
9.比较优势 108
小结 111
完成任务 111
形象化训练 112
参考文献 113
第5章 准确定位目标客户 115
1.导言 117
2.定位消费细分市场 118
3.市场定位策略 121
4.市场细分的特征 126
5.专业化的市场细分方法 133
6.消费者的购买过程 136
小结 140
完成任务 140
形象化训练 141
参考文献 142
第6章 掌握财务知识 143
1.导言 145
2.价格、收入和利润之间的关系 146
3.非价格竞争——不提成本 147
4.艺术品定价——可以转售吗 148
5.确定产品价格 149
6.预算控制 153
7.资金来源 159
小结 165
完成任务 166
形象化训练 167
参考文献 168
第7章 产品分销 169
1.导言 171
2.产品分销的方法 172
3.分销策略 174
4.分销中介 177
5.生产地点 180
6.选择零售地点 182
7.网络分销 185
8.艺术工艺品博览会分销 188
9.通过零售商的间接分销 189
10.多渠道分销 191
11.寻找演出场地 192
小结 193
完成任务 194
形象化训练 195
参考文献 196
第8章 创意产品的推广 197
1.导言 199
2.品牌打造 200
3.产品差异化 202
4.传播营销信息 205
5.产品推广方法 208
6.AIDA模型 217
7.有效运用产品推广 218
小结 219
完成任务 220
形象化训练 220
参考文献 222
第9章 构建社交媒体关系 223
1.导言 225
2.付费媒体、自媒体、赢得媒体 226
3.整合付费媒体与社交媒体 228
4.可用的社交媒体类型 231
5.社交煤体策略的研发 233
6.客户对社交媒体推广的期望 237
7.社交媒体和购买过程 239
8.社交媒体的使用 241
9.社交媒体的质量 244
小结 246
完成任务 247
形象化训练 248
参考文献 249
第三部分 创业成长 251
第10章 成功所需的财务概念 253
1.导言 255
2.企业财务 256
3.个人财务 259
4.会计方法 263
5.资产和负债 265
6.财务报表 268
7.增长所需的融资渠道 273
8.保险的必要性 274
小结 276
完成任务 277
形象化训练 278
参考文献 279
第11章 业务拓展 281
1.导言 283
2.委托销售 284
3.合作商店（合作社） 286
4.创建非营利性组织 289
5.生产环节的问题 291
6.创意产业和经济发展 295
7.吸引并协助艺术家 297
8.经济发展机构 301
9.将机遇纳入战略 302
小结 303
完成任务 304
形象化训练 305
参考文献 306
第12章 增长面临的法律和管理问题 307
1.导言 309
2.管理合同 310
3.物业合同 312
4.创意产品合同 315
5.法律问题 318
6.版权问题 321
7.税务问题 325
8.员工招聘 326
小结 331
完成任务 331
形象化训练 332
参考文献 333
附录 335