第1章 Ⅵ与标志设计的原理 1
1.1 Ⅵ与标志设计的概念 2
1.1.1 什么是Ⅵ 3
1.1.2 什么是标志 4
1.2 Ⅵ与标志设计的点、线、面 6
1.2.1 点 7
1.2.2 线 7
1.2.3 面 8
1.3 Ⅵ与标志设计的原则 8
1.4 Ⅵ和品牌的关系 9
第2章 Ⅵ与标志设计基础知识 11
2.1 Ⅵ与标志设计中的图形 12
2.1.1 直接表达方式 12
2.1.2 间接表达方式 12
2.2 Ⅵ与标志设计中的文字 13
2.3 Ⅵ与标志设计中的色彩 14
2.3.1 色相、明度、纯度 15
2.3.2 主色、辅助色、点缀色 16
2.3.3 邻近色、对比色、互补色 17
2.3.4 色彩混合 18
2.3.5 色彩和Ⅵ与标志设计的关系 20
2.3.6 常用色彩搭配 21
第3章 Ⅵ与标志设计的基础色 23
3.1 红 24
3.1.1 认识红色 24
3.1.2 洋红＆胭脂红 25
3.1.3 玫瑰红＆朱红 25
3.1.4 鲜红＆山茶红 26
3.1.5 浅玫瑰红＆火鹤红 26
3.1.6 鲑红＆壳黄红 27
3.1.7 浅粉红＆勃艮第酒红 27
3.1.8 威尼斯红＆宝石红 28
3.1.9 灰玫红＆优品紫红 28
3.2 橙色 29
3.2.1 认识橙色 29
3.2.2 橘红＆橘色 30
3.2.3 橙色＆阳橙 30
3.2.4 蜂蜜色＆杏黄色 31
3.2.5 沙棕色＆米色 31
3.2.6 咖啡色＆驼色 32
3.2.7 巧克力色＆重褐色 32
3.2.8 柿子橙＆琥珀色 33
3.2.9 橙黄＆热带橙 33
3.3 黄 34
3.3.1 认识黄色 34
3.3.2 黄＆铬黄 35
3.3.3 金＆香蕉黄 35
3.3.4 鲜黄＆月光黄 36
3.3.5 柠檬黄＆万寿菊黄 36
3.3.6 香槟黄＆奶黄 37
3.3.7 土著黄＆黄褐色 37
3.3.8 卡其黄＆含羞草黄 38
3.3.9 芥末黄＆灰菊黄 38
3.4 绿 39
3.4.1 认识绿色 39
3.4.2 黄绿＆苹果绿 40
3.4.3 墨绿＆叶绿 40
3.4.4 苔藓绿＆草绿 41
3.4.5 芥末绿＆橄榄绿 41
3.4.6 枯叶绿＆碧绿 42
3.4.7 绿松石绿＆青瓷绿 42
3.4.8 孔雀石绿＆铬绿 43
3.4.9 孔雀绿＆钴绿 43
3.5 青 44
3.5.1 认识青色 44
3.5.2 青＆铁青 45
3.5.3 深青＆天青色 45
3.5.4 群青＆石青色 46
3.5.5 青绿色＆青蓝色 46
3.5.6 瓷青＆淡青色 47
3.5.7 白青色＆青灰色 47
3.5.8 水青色＆藏青 48
3.5.9 清漾青＆浅葱青 48
3.6 蓝 49
3.6.1 认识蓝色 49
3.6.2 蓝色＆天蓝色 50
3.6.3 蔚蓝色＆普鲁士蓝 50
3.6.4 矢车菊蓝＆深蓝 51
3.6.5 道奇蓝＆宝石蓝 51
3.6.6 午夜蓝＆皇室蓝 52
3.6.7 浓蓝色＆蓝黑色 52
3.6.8 爱丽丝蓝＆水晶蓝 53
3.6.9 孔雀蓝＆水墨蓝 53
3.7 紫 54
3.7.1 认识紫色 54
3.7.2 紫色＆淡紫色 55
3.7.3 靛青色＆紫藤 55
3.7.4 木模紫＆藕荷色 56
3.7.5 丁香紫＆水晶紫 56
3.7.6 矿紫＆三色堇紫 57
3.7.7 锦葵紫＆淡紫丁香 57
3.7.8 浅灰紫＆江户紫 58
3.7.9 蝴蝶花紫＆蔷薇紫 58
3.8 黑白灰 59
3.8.1 认识黑白灰 59
3.8.2 白＆月光白 60
3.8.3 雪白＆象牙白 60
3.8.4 10％亮灰＆50％灰 61
3.8.5 80％炭灰＆黑 61
第4章 Ⅵ与标志设计的视觉基本要素 62
4.1 标志 63
4.1.1 标志的历史发展 64
4.1.2 标志的地域性 64
4.1.3 标志的内涵 65
4.1.4 普通图案的标志设计 66
4.1.5 变形图案的标志设计 66
4.1.6 标志设计中图形的表现手法 67
4.1.7 标志设计技巧——生动的图案设计 69
4.2 标准字 69
4.2.1 标准字的种类 70
4.2.2 标准字设计的注意事项 71
4.2.3 标准字的运用 72
4.2.4 端庄典雅的标准字设计 72
4.2.5 形态怡人的标准字设计 73
4.2.6 标准字的功能 74
4.2.7 标准字设计技巧——柔和字体增加亲和度 75
4.3 标准色 76
4.3.1 标准色的联想与常见行业分类 77
4.3.2 标准色的搭配 78
4.3.3 标准色的设定 78
4.3.4 简约的标准色设计 79
4.3.5 绚丽的标准色设计 80
4.3.6 标准色的选择方法 81
4.3.7 标准色的结构种类分析 81
4.3.8 标准色设计技巧——运用色彩语言传达主题 82
4.4 图案 83
4.4.1 图案构成形式分类 84
4.4.2 规则的图案设计 86
4.4.3 风趣的图案设计 87
4.4.4 图案的作用 88
4.4.5 图案的设计方法 89
4.4.6 图案设计注意事项 89
4.4.7 图案设计技巧——用抽象图案烘托产品氛围 90
4.5 设计实战：不同风格的立体风格文字标志设计 91
4.5.1 设计说明 91
4.5.2 不同色彩的视觉印象 92
第5章 Ⅵ与标志设计的应用系统 94
5.1 办公用品设计 95
5.1.1 名片 95
5.1.2 徽章 96
5.1.3 资料袋 96
5.1.4 信封 97
5.1.5 办公用品设计技巧——镂空元素缔造美感 97
5.2 服饰用品设计 98
5.2.1 员工制服 99
5.2.2 工作帽 99
5.2.3 胸卡 100
5.2.4 文化衫 100
5.2.5 服饰用品设计技巧——巧妙融入企业元素 101
5.3 产品包装设计 101
5.3.1 纸盒包装 102
5.3.2 纸袋包装 103
5.3.3 玻璃包装 103
5.3.4 塑料袋包装 104
5.3.5 产品包装设计技巧——线条抒发美感 104
5.4 建筑外部环境设计 105
5.4.1 公司旗帜 106
5.4.2 企业门面 106
5.4.3 导视牌 107
5.4.4 霓虹灯广告 107
5.4.5 建筑外部环境设计技巧——运用颜色打造醒目视觉效果 108
5.5 建筑内部环境设计 108
5.5.1 部门标识牌 109
5.5.2 楼层标识牌 110
5.5.3 企业形象牌 110
5.5.4 货架标牌 111
5.5.5 建筑内部环境设计技巧——利用标准字强化主体 111
5.6 运输工具设计 112
5.6.1 汽车 113
5.6.2 飞机 113
5.6.3 大巴士 114
5.6.4 货车 114
5.6.5 运输工具设计技巧——利用明度体现效果 115
5.7 公务礼品设计 115
5.7.1 打火机 116
5.7.2 钥匙牌 117
5.7.3 雨伞 117
5.7.4 礼品袋 118
5.7.5 公务礼品设计技巧——标志鲜明 118
5.8 印刷品设计 119
5.8.1 年历 120
5.8.2 杂志 120
5.8.3 印刷品设计技巧——版式清晰 121
5.9 设计实战：不同布局结构的健身馆业务宣传名片 122
第6章 Ⅵ与标志设计的行业应用 125
6.1 房地产业Ⅵ与标志设计 126
6.1.1 华丽精巧的房地产Ⅵ设计 126
6.1.2 质朴雅致的房地产Ⅵ设计 127
6.1.3 房地产业设计技巧——方案展现内涵 128
6.2 服装业Ⅵ与标志设计 129
6.2.1 时尚风格服装Ⅵ设计 130
6.2.2 运动风格服装Ⅵ设计 131
6.2.3 服装业设计技巧——注重整体色调搭配 132
6.3 餐饮业Ⅵ与标志设计 132
6.3.1 低调抒情风格的餐饮Ⅵ设计 133
6.3.2 激情四溢风格的餐饮Ⅵ设计 134
6.3.3 餐饮业的设计技巧——打造良好的第一印象 135
6.4 医疗保健Ⅵ与标志设计 136
6.4.1 舒心自然风格的医疗保健Ⅵ设计 137
6.4.2 简易风格的医疗保健Ⅵ设计 138
6.4.3 医疗保健业Ⅵ设计技巧——注重整体色调搭配 139
6.5 教育培训业Ⅵ与标志设计 139
6.5.1 亮丽谦和风格的教育培训Ⅵ设计 140
6.5.2 明朗风格的教育培训Ⅵ设计 141
6.5.3 教育培训业设计技巧——建立独特符号 142
6.6 互联网业Ⅵ与标志设计 143
6.6.1 雅致风格的互联网Ⅵ设计 144
6.6.2 明快风格的互联网Ⅵ设计 145
6.6.3 互联网业Ⅵ设计技巧——增强视觉冲击力 146
6.7 电子产业Ⅵ与标志设计 146
6.7.1 简约高端的Ⅵ设计 147
6.7.2 深邃沉稳的Ⅵ设计 148
6.7.3 电子产业Ⅵ设计技巧——使人印象深刻的标准字 149
6.8 食品业Ⅵ与标志设计 150
6.8.1 雅致风格的食品Ⅵ设计 151
6.8.2 甜美亮丽风格的食品Ⅵ设计 152
6.8.3 食品业Ⅵ设计技巧——艳丽明快 152
6.9 家居业Ⅵ与标志设计 153
6.9.1 黑白简约风格的家居Ⅵ设计 154
6.9.2 雅致风格的家居Ⅵ设计 155
6.9.3 家居业Ⅵ设计技巧——用不同手法展现相同效果 157
6.10 汽车业Ⅵ与标志设计 157
6.10.1 激情狂野风格的汽车Ⅵ设计 158
6.10.2 含蓄高贵风格的汽车Ⅵ设计 159
6.10.3 汽车业Ⅵ设计技巧——色彩明快 160
6.11 美妆业Ⅵ与标志设计 161
6.11.1 婉约风格的美妆Ⅵ设计 162
6.11.2 直爽风格的美妆Ⅵ设计 163
6.11.3 美妆业Ⅵ设计技巧——主色鲜明 164
6.12 奢侈品业Ⅵ与标志设计 164
6.12.1 灵动精致风格的奢侈品Ⅵ设计 165
6.12.2 优雅奢靡风格的奢侈品Ⅵ设计 166
6.12.3 奢侈品业Ⅵ设计技巧——标志寓意深远 167
6.13 设计实战：创意青春文化产业集团Ⅵ设计 168
第7章 Ⅵ与标志设计秘籍 173
7.1 Ⅵ与标志设计中的留白应用 174
7.2 用扁平化风格展现Ⅵ设计内涵 175
7.3 利用标准色加深视觉印象 176
7.4 用线条展现Ⅵ设计空间感 177
7.5 运用构图突出设计主旨 178
7.6 巧妙将图案融入标志元素 179
7.7 通过抽象设计风格建立品牌形象 180
7.8 通过图案分割产生视觉差异 181
7.9 运用不同字体风格展现企业性格 182
7.10 利用渐变元素提高产品传播性 183
7.11 汇入镂空设计展现应用部分特性 184
7.12 利用黑白元素体现整体时尚感 185
7.13 运用印刷技术宣传企业精神 186
7.14 利用品牌代言人增强企业感染力 187
7.15 标志与包装相互贯通 188