第一章 不忘初心，一路前行 3
“金句王”马云 3
门户当道时代的“反常识” 6
价值感：能够帮到客户的生意 11
黄金圈法则：领袖行事之准则 15
第一性原理：回归原点，不忘归心 20
被克林顿唤醒的“使命感” 24
“给我一个梦想，我将撬动世界” 27
对价值敏锐体察，对目标持之以恒 30
湖畔花园：中国版的“创业车库” 34
第二章 建立使命感，打造价值观 41
“铁血宰相”关明生 41
实干？不如务虚 46
“中供铁军”应运而生 48
“独孤九剑”：阿里价值观1.0 50
“六脉神剑”：价值观定型 52
“百年大计”：价值观向下渗透 53
价值观存续难题：合伙人制度诞生 58
大论战：港交所v.s．阿里巴巴 63
沟通的能量 65
第三章 幕后群英会，深藏功与名 71
月饼门：5位员工被“秒开” 71
价值观驱动下的“杀鸡儆猴” 73
“火炉原则”：违反制度就会被烫伤 76
天上掉下个蔡崇信 78
资本运作让梦想落地生根 82
高歌猛进，果断布局 86
理想家和建设者 88
马云背后的女人：彭蕾 92
左膀右臂“女丞相” 95
“团长”管打仗，“政委”管生活 98
阿里的“前女友俱乐部” 101
第四章 逐鹿群雄，快速崛起 107
无处不在的竞争 107
挑战eBay，打败巨人 109
支付宝PK微信支付 116
BAT：“雄霸一方，三分天下” 120
赚钱与值钱，想好再选 125
第五章 客户第一，事关生死 131
最重要的是与客户的关系 131
高举高打：解决社会问题来赚钱 133
定义客户：网商大会凝聚人心 137
全球狂欢：点燃“双十一” 144
打破传统：今夜马云不敲钟 150
第六章 危机处理，浴火重生 157
新生的痛楚 157
收缩！回到国内！ 161
创业死亡谷 165
SARS！SARS！ 168
5月10日成为“阿里日” 171
勇往直前，绝不言弃 175
没有英雄主义，这次是彻底的丑闻 178
价值观很重要，制度更重要 182
“钢铁侠”的危机领导力 184
第七章 伟大的时代，最好的契机 189
这是最好的时代 189
浙商：中国经济崛起的“排头兵” 191
改革开放：带来“史上最大风口” 196
互联网时代：千岩竞秀，万壑争流 203
第八章 过去已去，未来已来 211
“五新”是未来，势不可挡 211
布局“新零售” 214
《新零售研究报告》 218
新零售：现在开始已算晚 222
新技术：DT时代 224
eWTP 229
后记 235