《平面广告设计》PDF下载

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  • 作  者:赵勤,马志洁主编;李娜,邹瑾琳等副主编
  • 出 版 社:南京:南京大学出版社
  • 出版年份:2014
  • ISBN:9787305134289
  • 页数:114 页
图书介绍:本书立足视觉传达设计专业,结合艺术设计教学的需要,重点介绍了平面广告设计的基础知识;结合视觉流程阐述了平面设计中的三要素——图形、文字、色彩及其处理方法;介绍了平面广告设计的策划程序及优秀案例;全面阐述了平面广告设计中的创意及具体的媒体形式。每一章都设有本章知识点、学习目标、本章小结、思考与练习等栏目,可以提供学生的学习及设计能力。

第一章 平面广告概述 1

第一节 平面广告的内涵 1

第二节 我国平面广告的发展历程 3

第三节 国外平面广告的发展历程 6

第四节 平面广告的分类 14

第五节 平面广告设计师应具备的能力 18

第二章 平面广告设计的视觉语言及视觉流程 20

第一节 图形 21

第二节 文字 28

第三节 色彩 37

第四节 平面广告视觉流程的编排 45

第三章 平面广告策划 57

第一节 平面广告策划的程序 57

第二节 平面广告策划书的撰写 60

第三节 优秀平面广告策划案例 62

第四章 平面广告创意 69

第一节 平面广告创意概述 69

第二节 平面广告创意的表现 74

第三节 优秀的平面广告创意作品欣赏 78

第五章 平面广告媒体形式 83

第一节 招贴广告 83

第二节 报纸广告 90

第三节 杂志广告 97

第四节 直邮广告 101

第五节 户外广告 104

第六节 POP广告 109

参考文献 114