前言 1
第1章 企业诊断 3
01现状把握 3
02中期经营计划 53
第2章 品牌创建 73
01建立品牌 73
02组合品牌 87
03完善品牌 99
第3章 商品开发 107
01商品政策 107
02商品策划 121
03知识产权 129
04商品设计 132
05规划 140
06确定零售价格 141
07预算和初期制造金额 150
第4章 传播设计 152
01什么是传播设计 152
02如何进行传播设计 153
03传播设计的诀窍 165
04以沟通的方式思考渠道 171
第5章 对话 178
中川淳（中川政七商店第十三代董事长兼总经理） 178
岛浩一郎（博报堂Kettle董事长兼总经理） 179
后记 217