第一章 电视研究的二维立场 2
第一节 科技与艺术的双重悖论 2
一、涉世之初 2
二、科技进步与文化发展的两难悖论 6
三、科技之翼下的电视化社会 10
第二节 艺术、电视与文化立场 14
一、对“文化”的词义考察 14
二、对“艺术”的词义考察 18
三、意义消长的时代 20
第三节 都市新艺术与电视 25
一、新媒体时代 25
二、形式主义宠儿 28
三、艺术生产的电视时代 29
第二章 电视：文化形式与艺术 33
第一节 电视传播中的传统艺术 33
一、超越时空局限的复制品 34
二、走下圣殿的艺术品 36
三、用谁的“眼睛”来“看” 37
四、受众在哪里 38
五、大众化的改造 39
第二节 艺术通感催生电视艺术 42
一、文学与电视艺术 43
二、绘画与电视艺术 46
三、音乐与电视艺术 50
四、电视艺术与电视艺术 53
第三节 电视艺术“雅”“俗”观 57
一、电视艺术质疑 57
二、狂野奔放的“写俗”时代 59
三、平衡法则的双刃剑 66
第三章 在电视符号的世界里 69
第一节 符号学与电视研究 69
一、符号学的源起 69
二、电视批评的新视阈 72
三、符号学如何看待电视文本 74
第二节 符号世界 76
一、符号的构成 76
二、符号的社会内涵 78
三、电视符号与虚拟世界 80
第三节 电视中的符号 82
一、电视中的视觉符号与听觉符号 82
二、电视符号的外延与内涵 84
三、符号的功能类型 87
第四节 符号帝国里的虚拟认同 90
一、电视符号的编码 90
二、电视符码的层次与社会读解 92
三、虚拟时空的现实感认同 94
第四章 叙事的电视 100
第一节 叙事理论与电视 100
一、讲述故事的世界 100
二、电视与叙事 102
三、对电视节目的叙事学划分 106
第二节 叙事活动中的故事 108
一、故事里的“事” 108
二、故事的结构策略 112
三、电视里的故事模式 114
第三节 叙述一个故事 118
一、讲故事的人 118
二、叙事视点 120
三、叙述层次 123
第四节 电视叙事中的时间概念 125
一、叙述时间与故事时间 125
二、“时间”表述的组合 127
三、节目时间表 129
第五章 观众在此 133
第一节 电视观众的研究起源 133
一、双向交流的电视 133
二、电视观众 135
三、为什么看电视 139
第二节 收视行为 143
一、家庭式收看 143
二、在电视叙述影响下的观众收视理解 145
三、电视传播效果 147
第三节 观众如何阅读虚拟的电视世界 149
一、电视“现实”的观众读解 149
二、电视越界行为 150
三、 观看还是参与 151
第六章 社会化的电视 158
第一节 电视社会化 158
一、社会神经元 158
二、电视角色体认 160
三、电视社会化 163
第二节 电视与家庭 166
一、家庭中的电视 166
二、电视与儿童 168
三、电视对儿童的影响 171
第三节 意识形态的电视 174
一、意识形态的电视 174
二、电视与政治 176
三、电视与国家建设 178
第七章 电视文化概念的出现 182
第一节 电视文化的思索 182
一、第三只眼看世界 182
二、众说纷纭电视文化 184
三、功能之辩 186
第二节 多种声音，一个世界 188
一、电视多元主义 188
二、作为文化产业的电视 189
三、电视文化之戟 191
第三节 电视研究的文化立场 194
一、二维时空里的文化游戏者 194
二、现代社会里的游吟者 195
三、电视研究的文化学立场 197
第八章 作为大众文化的电视文化 201
第一节 电视文化的大众文化本质辨析 201
一、大众文化与精英文化的差别 202
二、大众文化与通俗文化的区别 206
第二节 电视文化产品的制作传播规则 212
一、电视机构的管理方式--企业化管理 212
二、电视节目的制作体制--制片人中心制 214
三、电视组织的利润来源--以广告赢利 216
四、电视原诱--刺激和满足 218
第三节 双层聚集电视文化 220
一、电视文化与文化普及 221
二、游离在电视环境中的大众 222
三、只能说遗憾 224
四、青山遮不住，毕竟东流去 224
结语 我传播，故我在 227
一、传播的神话 227
二、媒介与文化 229