序言 2
作者简介 4
编辑室的话 6
理论篇 7
【壹】促销与广告 8
（一）促销活动有「战略」与「战术」之分 8
（二）广告媒体的种类与所扮演的角色 9
（三）夹报的分布状况与效果 10
（四）DM——轻便的广告媒体 11
（一）POP广告的起源与变革 12
【贰】POP广告 12
（二）POP广告的定义与所扮演的角色 17
（三）购买心理与POP广告 20
（四）POP广告的种类与机能（看板、橱窗展示） 21
【叁】店内的POP广告 33
（一）布置於天花板的POP广告 33
（二）布置於墙上的POP广告 33
（三）布置於地面的POP广告 37
（四）陈列据点的POP 39
（五）陈列与表演艺术 40
技法篇 41
【肆】手绘POP广告 42
（一）价目卡 42
（二）平面价目卡 43
（三）立体价目卡 45
（四）数字的写法 54
【伍】色纸造形POP 60
（一）平面的色纸造形图案 60
（二）彩色拼贴 69
【陸】立体POP广告 76
（一）立体的基本技法 76
欣赏篇 131
【柒】商品展示卡 132
（一）日本POP创作者协会作品范例 132
（二）手绘商品展示卡作品范例 135
【捌】具日本味道的毛笔POP 140
【玖】圣诞节POP广告 144
【拾】SALE POP广告 148
图案篇 149
【拾壹】图案作品 150
後记 174
日本的POP广告情报 174