第一章 广告大潮潜暗流 1
第一节 氧气＋氮气＋广告＝现代空气 1
一、忽如一夜春风来 1
二、时代的特征 6
第二节 虚假——广告的流行病 8
一、一颗世界性的毒瘤 8
二、虚假广告何其多 10
三、冰冻三尺非一日之寒 20
第三节 上帝，睁大你的眼睛 24
一、认清“真实的谎言” 24
二、步出消费误区 27
第二章 假广告骗术大中小 33
第一节 大陷阱——生死攸关 33
一、求医问药路上的迷雾 34
二、质量就是生命 40
三、发财致富的“肥皂泡” 46
第二节 中陷阱——害人不浅 48
一、“美容”，还是“毁容”？ 49
二、无花的“花园” 53
三、丑恶的“种子” 58
第三节 小陷阱——烦恼无穷 62
一、承诺后面是什么？ 62
二、虚假邮销的把戏 65
三、“招工”、“招聘”有机关 67
四、“名人”、“名牌”有骗局 72
第三章 假广告骗术大曝光 80
第一节 王婆卖瓜——夸大 80
一、“比着小猫画老虎” 81
二、“假作真时真亦假” 85
第二节 小恩小惠——利诱 90
一、“出血”出谁的血 91
二、“优惠”、“有奖”钓大鱼 95
三、“快速致富”不致富 100
四、梦想“成名”掉陷阱 104
第三节 假戏真做——哄骗 106
一、拆迁永远等“明天” 107
二、邮购空手套白狼 108
三、“专家鉴定”须鉴定 110
四、以假乱真骗大钱 111
第四节 假专利广告——欺世 114
一、虚假专利的诱惑 114
二、假专利的炮制者用心何在 116
三、假专利何以立身 119
第五节 假商标广告——盗名 121
一、字迷游戏 122
二、图形商标多变幻 125
三、组合商标的再组合 127
四、旧瓶装劣酒 127
第四章 识假防假策略技巧 128
第一节 货比三家不吃亏 128
一、贪利心理与“赠品（降价）陷阱” 130
二、紧俏心理与“脱销陷阱” 132
三、防范心理与“示范陷阱” 133
四、崇洋心理与“高价陷阱” 133
五、轻信心理与“邮购陷阱” 134
第二节 鸡蛋里面挑骨头 135
第三节 请个专家当高参 141
第四节 放下面子得实惠 149
第五节 心中要有一杆秤 156
第六节 旁敲侧击探虚实 162
第七节 跟着理性走 169
一、理性思考约束情感偏向 169
二、理性目光穿透流行广告潮 172
三、理性之剑斩除广告诱惑 176
第八节 不要轻信“世上最好” 178
一、没有真正的“无与伦比” 178
二、轻信“最好”弊端大 182
第五章 法律在手，剑在手 185
第一节 法律：虚假广告的天敌 185
一、没有“规矩”，不成方圆 185
二、中国也有了《广告法》 188
三、广告“规矩”知多少 191
四、《广告法》以保护消费者利益为最终目的 194
第二节 戴上法律的护身符 197
一、广告的生命是真实 197
二、能认清真假广告的真面目吗？ 200
三、消费者绷紧警惕弦 204
四、学好法律，保护自己 208
第三节 以法打假，匹夫有责 213
一、消费者对虚假广告说“不” 214
二、广告大清算 215
三、一诺要“千金” 223
第六章 筑起防卫的金盾 227
第一节 知识：跨过陷阱的力量 227
一、商品知识——购马须先识马 228
二、价格知识——商家量值而售 232
三、广告知识——为所导不为所惑 236
四、商标知识——招幌各不同 239
五、法律知识——真假广告法为秤 241
六、知识来源——集点滴成涌泉 245
第二节 辩证思维：为你驱散迷雾 247
一、广告是否有“绝对” 248
二、“肯定”、“否定”费斟酌 249
三、“质”与“量”的取舍 252
第三节 去伪存真，广告没烦恼 255
一、正确认识广告的诸多功能 255
二、增强识别真假广告的能力 261