第一章 广告概揽 1
一、何谓广告 1
二、广告种种 4
三、广告与商标、商品装潢、销售促进等 8
四、自然的广告还是社会的广告 11
五、广告究竟能做什么 16
六、广告的演变 18
第二章 广告策划 28
一、广告代理及其选择 28
二、市场调查 34
三、广告预算 39
四、媒体选择 43
五、广告效果的测定 53
第三章 广告设计 65
一、广告设计原理 65
二、广告定位 69
三、广告创意 78
第四章 广告与整体行销 91
一、广告在整体行销中的位置 91
二、销售促进与广告 99
三、公共关系与广告 106
四、个人推销与广告 110
一、历届政府对广告的调控 114
第五章 政府与广告 114
二、政府调控、行业自律与消费者监督 124
三、我国广告管理机构设置 127
第六章 广告审查与广告代理资格的确认 133
一、广告审查与广告准则 133
二、比较广告与儿童广告 149
三、广告代理资格的确认 154
四、广告业界游戏规则 163
五、户外广告与赞助广告 169
第七章 广告违法行为及其法律责任 177
一、广告违法行为界定 177
二、广告违法行为表现 180
三、广告违法行为法律责任 189
四、广告违法行为行政处罚复议及行政诉讼 195
第八章 广告法规 202
一、广告法规概说 202
二、主要广告法规介绍 208
第九章 我国广告业的前景 272
一、我国广告业现状及问题 272
二、广告代理制与推行情况 277
三、复关与我国广告业 281
附录一：世界广告组织简介 283