第一章 命运危机 1
洋品牌大举抢占中国市场 1
洋水“水淹七军” 2
麦当劳、肯德基、你吃它还是它吃你 4
“人头马一开”马到成功 8
世界啤酒巨头的觊觎 11
有路必有洋轿车 14
全球化妆品抢占中国市场 17
民用品市场危机四伏 19
“亚洲桅杆”是一枝巨型“健”牌香烟 21
中国名牌改姓“洋”了 23
国外名牌竞争“三步曲” 24
中国名牌被围追堵截现象 26
第二章 战略兴邦 29
名牌战略的兴起 29
中国高层领导作出反应 30
北京：战略与策略 32
上海：大品牌新模式 37
广东：名牌舰队纵横天下 40
浙江：“名牌工程”先行一步 43
江苏：名牌攻坚战 45
安徽：后来居上 49
新疆：来自西部的希望 53
四川：质量立省 名牌兴川 58
湖北：名牌与“命牌”风云录 61
第三章 名牌寻梦 66
企业采访：闯市场，创名牌 66
商场探寻：做买卖，靠名牌 69
传媒资讯：打广告，扬名牌 73
公关策划：树形象，亮名牌 76
第四章 自掘陷阱 81
“中国公认名牌”知多少 81
名牌岂能自封 83
金奖、国优满天飞 85
滥评优之忧 88
请你过把“名牌”瘾 90
上榜还是“上绑” 94
大名牌榜上无名 95
企业是否“姜太公” 96
众人评说 98
第五章 策划误区 100
洋名字的尴尬 100
明星不是救命稻草 103
酒啊酒，万能的酒 107
你会喝“活力28”纯水吗？ 110
一条广告惹众人怒 113
成功的广告为何带来恶果 114
跌倒的“巨人” 117
惜哉“环宇” 121
第六章 假冒贻害 123
“名牌”爆炸酿惨剧 123
假名牌闹神州 126
“李鬼”大败“李逵” 129
伪劣注射器作孽八方 132
行走机械假冒不止 133
假防伪商标令你无奈 136
“敖东”你好糊涂 138
造假的状告打假的 140
“中国第一品牌”奋力打假 143
打假“悲剧英雄”韩成刚 145
为何走不出“鬼打墙” 148
横扫“黑色经济” 150
第七章 商标斗法 153
境外抢注：商标不相信眼泪 153
权威部门的建议 155
“红桃K”与儒商的难堪 158
商标抢注是与非 160
“汉正街”的震荡 165
“马家军黄龙”之争 168
“孔乙己”万金不让 172
“雪莲”讨说法 173
历经风雨“鹰金钱” 176
“万胜”难胜 177
觉醒的商标意识 181
种田也要创名牌 184
“中外贸”商标注册大纷争 186
中国企业滚滚CI潮 192
第八章 形象之虞 192
CI：通向名牌之路 195
CI认识的误区 199
CI成了“皇帝的新装” 202
中国型CI应走向实战 206
CI导入不等于名牌 209
第九章 品牌捍卫 211
靓女先嫁 美梦不成真 211
悲壮的天府可乐 214
合资诚可贵 品牌价更高 216
乐凯对柯达说不 219
欧德力巨资不让寸土 222
娃哈哈的自信与尊严 225
“海尔”与“三菱”贴金 228
第十章 宣战洋货 231
国产名牌扯起宣战大旗 231
“飞马”战“老刀”的现代启示 234
邢机：与世界王牌共舞 237
青岛啤酒斟入美国人的酒杯 239
鹿王，羊绒帝国跨出国门 242
传真机誓与洋品牌比高低 244
国产空调与洋货“打擂” 247
国产洗衣机尽领风骚 250
国人渐已醒 252
国产家电收复失地 255
第十一章 双雄逐鹿 258
“万家乐”与“神州”之战双赢天下 258
“春都”与“双汇”之争平分秋色 265
“百龙”与“富豪”混战狼烟九州 270
“好功夫”与“真功夫”未见分晓 277
“乐百氏”与“娃哈哈”各得其所 281
第十二章 标王争霸 285
鲤鱼跳龙门 285
白酒连连得“标王” 287
1996：激流勇“竞” 288
1997：狂轰疯炸 294
1998：走向理性 300
1999：废黜标王 305
纵横捭阖竞天下 311
第十三章 扩张经营 311
“红塔”步出烟雾圈 313
“康佳”强力四面出击 315
“美的”悄然弹奏扩张曲 319
TCL创造双赢模式 322
“小天鹅”义救“荷花” 325
“莲花”挥洒自如 327
雅戈尔是怎么“滚”大的 330
争吃“嗟来之食” 335
第十四章 借势创牌 335
“定牌生产”施骗局 336
TCL“借船出海” 339
“卓夫”卓然独立 342
“王朝”中法碰杯 345
“富康”横空出世 349
“国威”脱颖而出 352
借“势”创牌模式 353
第十五章 老树新枝 357
跨入现代化的思考 357
同仁堂：三朝悬壶德诚信 361
全聚德：闻香下马知味停 365
王老吉：历经沧桑向未来 370
杏花村：醇醪之源数汾酒 373
马应龙：精心提炼四百年 376
第十六章 中国之王 380
家电之王：傲视群雄是海尔 380
彩电之王：长虹铸就民族魂 387
鞋业之王：双星闪烁耀五州 393
胶卷之王：乐凯迎潮竞风流 397
电脑之王：挑战世界数联想 401
果奶之王：十年崛起娃哈哈 405
摩托之王：嘉陵神速走中国 409
空调之王：春兰之花遍大地 413
第十七章 谁主沉浮 418
中国的和全球的最大500家企业比较 418
中国名牌与世界名牌的差距 421
大公司是衡量一国经济实力和国际竞争力的标志 427
重组——面对21世纪的竞争 429