第一篇 公司起名 3
第1章 公司企业起名是一门科学和艺术 3
前言 3
引言 4
1．1 公司起名的六大特征 4
●易读易念 4
理想的企业名称就是取之不尽的金矿 5
●易听易记 5
理想的企业名称是一笔精神财富和文化财富 6
●名正言顺 6
●别出心裁 7
●音义俱佳 8
●功能齐全 9
●借用典故 10
1．2 公司起名的六大思路 10
●借用人名和地名 10
●标明特色 11
●巧妙迎合 12
●借用数字 12
●选择取名角度 13
1．3 公司起名的七大规则 14
●移情别恋 14
●异曲同工 14
●没有歧义 15
●全球意识 15
●寓意美好 15
●专用字取名法 16
1．4 公司起名的十一种方法 16
●符合法律 16
●亲切近人 16
●吉语取名法 17
●迎合取名法 17
●姓名结合法 17
●雅字取名法 18
●俗语取名法 18
●谐音取名法 19
●自夸取名法 19
●标志取名法 19
●品牌取名法 19
●求洋取名法 20
1．5 公司起名的途径与技巧 20
●符合企业理念 21
●明确经营项目 21
1．5．1 自己动手取名 21
●合理合法 21
●确定服务对象 22
●选中取名依据 22
●做到知己知彼，预防不测 22
1．5．2 请专业取名公司、取名专家取名 24
●公司起名需填写表格资料 26
1．5．3 国内外知名的取名公司机构简介 27
●国内知名取名机构 27
●国际知名取名机构 27
第2章 公司起名范例 31
●商品品牌化 89
3．1 公司品牌化之路 89
第3章 公司品牌化战略设计与选择 89
●服务品牌化 90
●其他行业品牌化 90
3．2 公司品牌战略设计 90
●单一品牌策略 91
●多品牌策略 93
3．3 品牌名称战略选择 94
●从法律角度来选择品牌名称 94
●从传播角度来选择品牌名称 95
●公司名与品牌名称一致 97
●人物命名国际企业 97
4．1 国际化企业的几种方法 97
第4章 国际化企业取名 97
●地名或空间命名国际企业 98
●创意性名称 98
4．2 中外公司取名及品牌的转译 99
第5章 崛起的新兴行业——网站域名取名 103
5．1 网站取名 103
5．2 中文域名注册 105
5．3 网站名称注册的有关知识 110
第6章 公司及产品取名例字例名 112
第二篇 商标设计 153
第7章 商标设计战略 153
7．1 商标的产生 153
7．2 商标的作用 154
●区分商品的不同来源 154
●宣传产品、宣传企业 155
●促进生产经营者的竞争 155
7．3 商标的分类 156
7．3．1 商标按其构成要素可以分为以下几类 156
●文字商标 156
●图形商标 156
●记号商标 156
●组合商标 157
●非形象图形商标 157
●立体商标 157
●签字商标 158
7．3．2 商标按其用途可以分为以下几类 158
●营业商标 158
●颜色商标 158
●气味商标 158
●音响商标 158
●商品商标 159
●等级商标 159
●证明商标 159
●广告商标 160
●服务商标 160
●销售商标 160
●制造商标 160
7．3．3 商标按其使用者可以分为以下几类 160
●集体商标 161
7．4 商标名称设计的规则 161
●思想健康 161
●不落俗套 162
●音意俱佳 162
●巧用寓意 163
●一目了然 163
●名副其实 163
●注重消费心理 164
●联系企业 165
●与国际接轨 167
●以总带分 167
7．5 商标名称设计的方法和策略 168
●信息启迪法 169
●寓意取名法 170
●源渊取名法 172
●迎合心理法 173
●奇异取名法 174
●美言取名法 175
●忌冷僻字 176
7．6 商标名称设计的禁忌 176
●忌字义不吉 177
●忌字义隐晦 178
●忌用雷同字 179
●忌违反法律 179
●忌随意更换 180
7．7 商标的使用和保护 180
●商标的使用 180
●商标的保护 183
7．8 驰名商标的创建和作用 184
7．9 商标名称设计的途径及程序 186
7．9．1 自己动手设计 186
●商标品牌塑造准备 186
●商标品牌市场调查 186
●一锤定音、排序注册 187
●找专家、专业机构评估 187
●商标品牌研究分析 187
●商标品牌前景预测 187
●商标品牌创作与初步决策 187
7．9．2 找专业取名公司、取名专家设计 190
●及早联系，时间充裕 191
●沟通思想，介绍企业 191
●认真调查，提供资料 191
●填写商标品牌取名表格资料 191
●取名公司推荐名称方案 193
●名称的再沟通 193
●最后做出决定 193
●排序注册 193
●“EXXON”商标 194
●“SONY”（索尼）商标 194
8．1 成功的商标设计范例 194
第8章 商标设计范例 194
●“海尔”（Haier）商标 195
●“今日”商标 196
●百事可乐（Pepsi-cola） 197
●Lux（力士） 198
8．2 失败的商标设计范例 199
第9章 汉字与民族品牌 202
9．1 汉字商标纵横谈 202
●直指本来 202
●另一种说法 203
●端砚·洮砚的天然“商标” 204
●虎皮·豹皮的固有“商标” 205
●商标要有民族特色 206
●汉字将在商标中独领风骚 208
●汉字将成为声控计算机的第一语言 209
●汉字历劫不衰 209
●汉字全息论 210
●一个汉字一首诗 210
9．2 汉字溯源 211
9．3 汉字浅释100例 212
9．4 名号、商标、汉字和诗 228
9．5 店号、商标品牌与《易经》 244
第10章 商标品牌国际化 258
10．1 研究外国的文字商标，使中国品牌商标国际化 258
●国外对商标品牌的研究 258
●国内对商标品牌的研究 259
10．2 国际化品牌发展成长的实例 261
第11章 国际特色设计法 264
11．1 国际特色取名规则 264
11．2 国际特色命名策略 267
11．3 我国企业及商品命名国际化策略 270
11．4 例举具有国际特色命名的企业 272
11．5 国际著名品牌名称 275
第12章 最新45类商品和服务国际分类、注册商标实例及点评 276
第13章 商标标识 345
13．1 商标标识设计的原则 345
●营销原则 345
●创意原则 346
●吉祥原则 347
●情感原则 347
●设计原则 347
13．2 商标标识设计的方法 348
●文字和名称的转化 348
●图形象征与寓意 349
●商标标识标准字设计 350
●商标标识色彩设计 351
13．3 商标标识设计的注意事项 353
13．4 商标标识设计范例 356
●巨天中图标 356
●巨脑图标 362
●宏名轩图标 366
●五星联珠图标 368
附1 国家工商行政管理局预先核准有限责任公司（股份有限公司）名称须知 371
附录 371
附2 （国家工商局）企业名称预先核准申报表 372
附3 （北京市及各区县）企业名称预先核准申请书 376
附4 商标查询单 381
附5 商标注册申请书 383
附6 转让注册商标申请书 385
附7 特殊标志登记申请书 386
附8 商标国际注册申请书 388
附9 国际商标注册申请书填写须知 392
附10 中华人民共和国商标法（新商标法） 394
附11 企业名称登记管理规定 408
附12 中华人民共和国公司登记管理条例 416
附13 企业商标管理若干规定 430
附14 企业名称登记管理实施办法 432
附15 开发历代帝王年号400例 441