目录 1
总论 信息时代的视觉传达设计与软件简介 1
一、视觉传达设计的概念 2
二、视觉传达设计名称的来源 2
三、视觉传达设计的特征 3
四、视觉传达设计的作用 3
五、视觉传达设计的分类 5
六、Photoshop和Freehand软件的简介 6
第一部分 计算机辅助广告设计 7
二、广告设计的概念 8
一、广告的定义 8
三、广告设计的特征 9
四、广告设计的图像形式 9
第一章 报纸广告 10
一、学习要点 10
二、报纸广告的利弊 10
三、案例1:乐之百货新年报纸广告 12
四、思考练习题 41
第二章 杂志广告 42
一、学习要点 42
二、杂志广告的利与弊 42
三、案例2:“关于猫(ABOUT CAT)”杂志的广告 43
四、思考练习题 65
一、学习要点 66
二、直邮广告的利与弊 66
第三章 直邮(DM)广告 66
三、案例3:爱拉化妆品公司全方位的直邮广告 67
四、思考练习题 99
第四章 招贴广告 100
一、学习要点 100
二、招贴广告的特征 100
三、案例4:东方海岸招贴广告 101
四、思考练习题 132
二、POP广告的特征 133
第五章 销售点(POP)广告 133
一、学习要点 133
三、案例5:虫虫特工队的POP广告 134
四、思考练习题 153
第二部分 计算机辅助包装设计 155
第六章 遥盖式包装设计 156
一、学习要点 156
二、纸张的开度 156
三、案例6:银杏降压茶的包装设计 159
四、思考练习题 183
二、固定纸盒的基本方法 184
一、学习要点 184
第七章 天地盖式包装设计 184
三、案例7:广荣堂点心盒的包装设计 185
四、思考练习题 201
第八章 手提式包装设计 202
一、学习要点 202
二、包装的功能 202
三、手提式包装的结构 202
四、案例8:GG手提式包装设计 203
五、思考练习题 209
三、案例9:动物饼干的包装设计 210
二、包装的分类 210
一、学习要点 210
第九章 POP式包装设计 210
四、思考练习题 226
第十章 特殊式包装设计 227
一、学习要点 227
二、案例10:世家果品的包装设计 227
三、思考练习题 243
第三部分 计算机辅助图书设计 245
一、书籍装帧的基本性能 246
二、书籍装帧设计的要点 248
三、案例11:《彩票中奖者》图书设计 250
二、创意简介 250
一、学习要点 250
第十一章 《彩票中奖者》图书设计 250
四、思考练习题 268
第十二章 《初中学生学习指导用书》图书设计 269
一、学习要点 269
二、创意简介 269
三、案例12:《初中学生学习指导用书》图书设计 269
四、思考练习题 292
二、创意简介 293
三、案例13:《古代的夜晚》图书设计 293
一、学习要点 293
第十三章 《古代的夜晚》图书设计 293
四、思考练习题 308
第十四章 《足球数学》图书设计 309
一、创意简介 309
二、案例14:《足球数学》图书设计 309
三、思考练习题 325
第四部分 计算机辅助企业形象识别系统设计 327
一、企业形象识别系统(CIS)的定义 328
二、企业形象识别系统的基本结构 328
三、企业视觉识别系统手册的构成内容 329
四、企业形象识别系统手册的构成内容 330
五、银企大饭店VIS设计与手册制作 331