1 品牌界定 1
1.1 品牌的涵义 1
1.2 品牌的作用 12
2 品牌竞争 24
2.1 企业竞争的不同形式 24
2.2 品牌竞争的特点 41
2.3 品牌竞争的量化分析 46
3 品牌成长 56
3.1 产品 58
3.2 服务 75
3.3 技术 86
3.4 营销 92
3.5 管理 128
4 品牌树立 159
4.1 品牌设计 159
4.2 品牌宣传 190
4.3 品牌实践 211
5 品牌管理 238
5.1 核心品牌 239
5.2 品牌延伸 242
5.3 衍生品牌 250
5.4 品牌创新 255
5.5 品牌策略 257
5.6 商标管理 267
6 品牌演进 274
6.1 品牌诉求重点的演变 275
6.2 影响品牌成长因素的变化 278