市场、市场预测与管理决策 1
第一节 市场与社会主义市场经济 1
第二节 管理决策科学性与市场信息 11
第三节 市场调查与市场预测 24
第四节 市场预测与管理决策 33
第一篇 市场调查 41
第一章 市场调查的种类、内容与步骤 41
第一节 市场调查的种类 41
第二节 市场调查的内容 46
第三节 市场调查的步骤 59
第三节 未确定型决策分析方法 67
第四节 市场调查代理 67
第二章 市场调查方法 69
第一节 间接资料调查方法 69
第二节 直接资料调查方法——访问法 71
第三节 直接资料调查方法——观察法 76
第四节 直接资料调查方法——实验法 79
第五节 问卷设计 86
第三章 抽样设计 96
第一节 市场普查与抽样调查 96
第二节 概率抽样技术 99
第三节 非概率抽样技术 108
第四节 样本容量与抽样误差 115
第四章 调查资料的处理与分析 119
第一节 资料处理 119
第二节 资料的简单分析 124
第三节 资料的统计分析 130
第四节 统计分析软件简介 144
第五节 调查问卷与资料处理分析案例 149
第二篇 市场预测 153
第一节 市场预测的种类 153
第五章 市场预测的种类和内容 153
第二节 市场预测的内容 156
第三节 市场预测的步骤 165
第四节 市场预测的方法 172
第六章 判断分析方法 178
第一节 集合意见法 178
第二节 专家意见法 183
第三节 市场调研预测法 188
第四节 转导法与类比法 193
第五节 预警分析法 196
第七章 时间序列分析法 204
第一节 时间序列分析法的特点 204
第二节 简易平均法 207
第三节 移动平均法 211
第四节 指数平滑法 219
第五节 趋势延伸法 226
第六节 季节指数法 244
第八章 因果分析法 253
第一节 市场变量的因果关系 253
第二节 一元线性回归分析法 256
第三节 多元线性回归分析法 270
第四节 经济计量分析法 279
第五节 投入产出分析法 286
第六节 我国粮食供需中长期预测案例 298
第三篇 管理决策 305
第九章 管理决策的程序与原则 305
第一节 管理决策的结构与分类 305
第二节 管理决策的程序 311
第三节 管理决策的原则 318
第四节 管理决策的软硬技术 321
第十章 管理决策分析方法 325
第一节 确定型决策分析方法 325
第二节 风险型决策分析方法 346
第四节 多阶段决策分析方法 373
第五节 效用曲线决策分析法 386
第十一章 决策方案的确定与实施 391
第一节 最优方案与满意方案 391
第二节 敏感度分析 393
第三节 信息的价值 395
第四节 多目标决策 400
第五节 决策方案的实施 414
第六节 管理决策分析案例 418
附录： 425
附录A t分布临界值表 425
附录B 检验相关系数ρ＝0的临界值（rc）表 426
附录C F分布表 427
参考书目 431