第一章现代广告心理与传统广告心理 1
一、传统广告的心理特点 2
二、现代广告的心理特点 6
第二章现代广告心理的研究方法 14
一、如何去找消费者 15
二、如何说服消费者接受产品 22
三、如何选择合适的媒体 31
四、广告效果的心理评估指标 53
附录1报纸广告作品评价问卷 64
第三章现代广告心理的案例分析 71
一、成功广告的心理分析 71
二、问题广告的心理分析 86
第四章广告策划与消费心理 111
一、抽样调查与广告策划 111
二、消费心理分析与广告占位 116
三、消费需求与广告策略 124
一、广告创意方法 136
第五章广告创意与消费心理 136
二、广告创意与消费者欲望 151
三、广告创意与消费者生活空间 160
第六章媒体选择与消费心理 168
一、消费者的认知与媒体选择 170
二、目标消费者与广告媒体选择 191
第七章广告效果评估与消费者心理 196
一、评估的立场是企业与消费者的一致性 196
二、广告评估应当以消费者评估为准 197
三、消费者的事后广告评估与消费心理 199
四、从台湾评选的广告流行金句看消费者评估 203
五、以消费者的心态评估广告效果 205
［附录2］广告媒体的心理研究 210
［附录3］轻工产品（摩托车）消费心理调查（入户调查） 218
［附录4］家电产品（洗碗机）消费心理调查（入户调查） 227
后记 237