第一篇 基础理论 3
第一章 企业定价概述 3
第一节 企业定价 3
目录 3
第二节 企业定价的种类和作用 10
第三节 企业定价与国家定价的关系 18
第二章 企业定价成本 25
第一节 社会生产成本 25
第二节 社会经营成本 34
第三节 企业成本及其控制 40
第三章 商品供求与价格 49
第一节 商品供求及其影响因素 49
第二节 价格与供求的关系（上） 54
第三节 价格与供求的关系（下） 59
第四节 商品价格与供求关系的量的测定 64
第一节 生产成本的审定与核算 73
第四章 价格要素与理论价格测算 73
第二节 商品流通费用的审定与核 82
第三节 盈利水平与价格测算 90
第二篇 定价实践 105
第五章 企业定价目标和程序 105
第一节 企业定价目标 105
第二节 企业定价程序 110
第六章 企业定价策略 117
第一节 薄利多销与厚利少销策略 117
第二节 与产品生命周期有关的定价策略 122
第三节 价格折扣策略 127
第四节 地理定价策略 131
第五节 其他定价策略 134
第七章 定价方法 139
第一节 成本导向定价法 139
第二节 需求导向定价法 145
第三节 竞争导向定价法 151
第四节 贡献定价法 155
第八章 企业定价技巧 157
第一节 价格与消费心理 157
第二节 商品销售中的价格技巧 160
第三节 商业谈判中的价格技巧 165
第四节 商品广告中的价格技巧 171
第九章 企业价格预测 175
第一节 企业价格预测的意义 175
第二节 企业价格预测的内容 177
第三节 企业价格预测的过程和步骤 181
第四节 企业价格预测的方法 183
第十章 企业价格决策 198
第一节 企业价格决策的涵义和内容 198
第二节 企业价格决策的目标 201
第三节 企业价格决策的程序 208
第四节 企业价格定性决策方法 215
第五节 企业价格定量决策方法 222
第三篇 企业定价条件和管理 239
第十一章 企业定价条件 239
第一节 社会环境条件 239
第二节 企业内部条件 245
第三节 市场及竞争条件 250
第十二章 企业内部价格管理 261
第一节 企业内部价格管理概述 261
第二节 企业内部价格管理制度 266
第三节 企业定价权限的管理 271
第十三章 国家对企业定价的管理 288
第一节 国家管理价格的基本原则 288
第二节 国家对价格管理的基本手段 295
第三节 企业定价的权利、范围和义务 301
案例选编 305
后记 340