第一章 公司经营导论 1
第一节 公司经营特征 1
第二节 公司经营观念 8
第二章 公司经营的外部环境 16
第一节 公司经营外部环境的内涵 16
第二节 外部环境对公司经营的影响 18
第三节 公司经营的经济环境 27
第四节 公司的社会责任 33
第三章 公司组织的内部联系 36
第一节 公司组织内部联系概述 36
第二节 公司组织内部的信息沟通 39
第三节 公司组织内部联系的方法 53
第四章 市场营销原理 56
第一节 市场的内涵及其作用 56
第二节 市场分析和目标市场选择 60
第三节 市场营销 70
第一节 市场调查 77
第五章 市场调查与预测 77
第二节 市场预测 93
第六章 公司产品定价及其方法 111
第一节 价格、价格体系与公司产品定价 111
第二节 产品定价的基本原理 113
第三节 公司产品定价的基本方法 123
第四节 定价策略 135
第一节 销售渠道 142
第七章 销售渠道与销售方式 142
第二节 销售方式 152
第八章 国际市场营销 164
第一节 开拓国际市场的必要性 164
第二节 国际市场营销的特殊问题 172
第三节 进入国际市场的策略与方法 181
第九章 公司产品计划和产品生产 200
第一节 公司的产品选择 200
第二节 公司的建厂计划 207
第三节 公司的产品计划 220
第四节 公司的产品生产 225
第一节 公司库存控制 233
第十章 公司库存控制与生产控制 233
第二节 公司生产控制 240
第三节 公司产品质量控制 247
第十一章 公司工程管理 255
第一节 公司工程管理的特点 255
第二节 公司工程管理的职能及其实现 269
第三节 公司工程管理的内容与方法 278
第一节 公司的资金结构 292
第十二章 公司的资金来源 292
第二节 公司长期资金的筹集 297
第三节 公司短期资金的筹集 304
第四节 公司股利政策及内部融资 307
第十三章 公司投资决策 314
第一节 公司投资决策的任务及特点 314
第二节 公司投资决策的依据及步骤 317
第三节 公司投资决策方法 322
第四节 公司证券投资 330
第十四章 公司风险管理 339
第一节 风险概述 339
第二节 公司风险及其对策 341
第三节 风险分析 347
第四节 保险 353
第十五章 公司决策过程 361
第一节 公司决策过程的步骤 361
第二节 公司决策的种类 367
第三节 公司决策的方法 373
第十六章 公司经营战略 402
第一节 公司经营战略概述 402
第二节 公司经营战略的选择 407
第三节 公司经营战略的实施管理 419
第十七章 公司控制过程 427
第一节 公司控制过程的阶段、种类及其特点 427
第二节 公司经营活动的控制 434
第三节 公司经营活动评价的标准和方法 436