广告学术系列总序 1
原序 1
译序 5
第一篇 广告在我们日常生活中的地位 7
第一章 广告的结构与目标 9
第二章 品牌、商标和广告的规则 53
第三章 广告的经济观与社会观 77
第二篇 广告前的准备工作 103
第四章 决定广告预算 105
第五章 行销研究（一） 123
第六章 行销研究（二） 149
第七章 媒体研究 179
第三篇广告的架构 201
第八章 如何管理一个公司的广告行销部门 203
第九章 如何管理一个公司的广告行销部门 219
第十章 广告代理商（一） 243
第十一章 广告代理商（二） 263
第十二章 地方性行业的广告 287
第四篇 广告的形态与媒体 321
第十三章 报纸广告——特性及收费架构 323
第十四章 消费者杂志的广告 343
第十五章 消费者杂志——读者成份及阅读情形 367
第十六章 广播广告 385
第十七章电视广告 407
第十八章 邮购 433
第十九章 户外广告 469
第二十章 车厢广告 499
第五篇 行销活动与促销手段 519
第二十一章 广告的特殊媒体 521
第二十二章 广告的行销及推广辅助（一）赠品及商业展览 533
第二十三章 广告的行销及推广辅助（二）竞赛与包装 545
第六篇 广告创作 561
第二十四章 广告的布局一创作 563
第二十五章 广告的布局一吸引阅读的诀窍 591
第二十六章 广告文案（一） 607
第二十七章 广告文案（二） 629