自序 1
广告解读篇 17
打开世界广告史 17
谁替CLIO大奖下了咒语？ 22
百劫红颜的CLIO 26
幽默·机智·潜意识 29
幽默作品五部曲 32
创意案例篇 39
1 你们之间什麽关系？说了就赏你 39
2 二十三个字的标题，令人头痛？ 42
3 企业在启德机场起飞 46
4 四川珍馐，快快走 49
5 「忘情水」！这是我们喝的水吗？ 53
6 是「干贝」还是「乾杯」？ 57
7 四本辞书有够乌龟 59
8 满载创意，四颗星进港 63
9 广告人的天下第一关 67
10 每天夜里会出现的凶器 71
11 BOLTON说，有空来奉茶 75
12 你再杀！我就让你住海砂屋 78
13 古早风情的新风格COPY机 85
14 SONY的恋爱，纯度一百 88
15 OPEL的十八变 92
16 星空下的发光体 94
17 女强人放电，男人也认输 98
18 你真富？你虚富？一打就知道 101
19 双眼「吞服」一帖良方 104
20 压力一分一秒地消失 106
21 香港的画眉鸟唱歌给太阳听 110
22 买版面请先「挂号」 114
23 折扣一阶一阶往上飞 120
24 羽量级趣味，有鸡也有鱼 123
25 小小蛙，吹皱一池春水 127
26 老王卖灯，自「钙」自夸 130
27 舒伯特鳟鱼，游出莱茵 132
28 用写的传声机器 135
29 「吸」听尊便 138
30 「脱」俗的XO 142
31 公卖局，麦假啦！ 145
32 温柔乡，我来了！ 149
33 再撒谎，就让你进去喂埃及斑蚊 152
34 路在嘴里，路在天空里 156
35 鸭子听雷吗？来CLUB流畅一下 159
36 三角关系的XO 162
37 这双鞋是用马皮做的吗？ 164
38 董事长，你的口水怎麽那麽多？ 167
39 左倾右斜，连绵七里香 170
40 脸上的吸尘器 173
41 港味十足的嘉顿 175
42 新德里说华盛顿就在隔壁 179
43 如果会场像战场…… 183
44 新企业形象战 187
45 老爸不值钱？ 196
46 身後行销—在十亿掌声中登场 199
47 做爱的高温，痒痒的 206
48 绮丽童年洗出天真 209
49 长长的淑女菸 211
50 要枪毙自己，还是干掉加油站？ 213
51 差一块钱就变脸 215
52 掷骰子解决问题？ 216
53 不必为少一只手伤脑筋 218
54 理光！偷光光？ 220
附录 223
隽永文案十大钻石定律 223
广告格言 224
世界二十大广告集团 227