第一节 广告调查的内容 116
第二节 广告调查的程序 131
第三节 广告调查的方法 142
第六章 广告策划 154
第一节 广告活动的程序 154
第二节 广告策划的含义和内容 156
第三节 广告目标 165
第四节 广告计划 169
第五节 广告预算 172
第七章 广告创作 178
第一节 广告创作的基本原则 178
第二节 广告创意 184
第三节 广告文案 191
第四节 广告构图 204
第八章 广告策略 217
第一节 广告产品策略 217
第二节 广告市场策略 222
第三节 广告媒体策略 228
第四节 广告实施策略 231
第九章 广告效果的测定 238
第一节 广告效果的定义和特性 238
第二节 广告效果测定的意义和内容 242
第三节 广告效果测定的方法 251
第十章 广告组织与管理 262
第一节 广告组织 262
第二节 广告代理制 271
第三节 广告管理 275
第十一章 国际广告 283
第一节 国际广告的特点 283
第二节 国际广告策划 289
附录 中华人民共和国广告法 302
国内贸易部部编中等专业学校教材书目 311