序Ⅰ：大卫·奥格威 7
序Ⅱ：宋秩铭 9
作者序：肯罗曼／珍曼丝 11
译者序：庄淑芬 15
第一章 品牌建立的策略 17
第二章 电视：击败喧扰 31
第三章 调查：只是部份的答案 51
第四章 平面媒体：深具选择性 63
第五章 广播与户外媒体 73
第六章 直效行销：可以评估结果 87
第七章 奠定业绩的系列广告活动 101
第八章 媒体策略与战术 113
第九章 提供附加价值的促销活动 131
第十章 说明书与销售文件 145
第十一章 全球性品牌 157
第十二章 目标行销 185
第十三章 真相与道德 197
第十四章 代理商关系 211
第十五章 成功的要件 223