目 录 1
第一章经营管理概论 1
§1-1经营管理的意义 1
§1-2经营思想经营方针经营目标 3
§1-3从生产型管理转向经营型管理 10
§1-4企业经营管理组织 15
第二章市场调查 34
§2-1市场调查概述 34
§2-2市场调查的方法 43
§2-3市场调查技术 49
§2-4抽样调查 54
§3-1市场预测的作用和内容 79
第三章市场预测 79
§3-2定性预测方法 86
§3-3定量预测方法 93
第四章企业经营决策 117
§4-1经营决策的基本问题 117
§4-2经营决策的程序分析 124
§4-3企业经营决策的方法 132
第五章市场竞争与市场策略 159
§5-1市场竞争 159
§5-2企业的发展策略 177
§5-3市场策略 184
第六章经营计划 214
§6-1经营计划概述 214
§6-2经营计划的种类和内容 221
§6-3经营计划的编制、执行和控制 228
第七章营销策略 246
§7-1产品策略 246
§7-2订价策略 263
§7-3分销渠道策略 289
§7-4促进销售策略 309
第八章产品开发 325
§8-1产品开发概述 325
§8-2产品开发程序 330
§8-3产品生命周期分析 334
§8-4产品评价方法 340
§8-5产品开发组织工作 349
§9-1人力资源开发的重要性 355
第九章入力资源开发 355
§9-2人力资源组成及其开发内容 357
§9-3人才的智力结构 362
§9-4人的能力开发 370
§9-5人才的培养和合理使用 375
§9-6企业管理人员的基本条件 379
第十章工业企业经营评价 383
§10-1工业企业经营评价的意义、目的和任务 383
§10-2工业企业经营评价的基本程序 387
§10-3工业企业经营评价的内容和指标体系 390
§10-4工业企业经营评价的基本方法 401
§10-5工业企业经营诊断 415
主要参考书目 425